娱乐舆情：舆论如何看待《奔跑吧》文旅宣传争议_舆情分析

根据识微商情舆情监测系统（<<<点击免费试用）显示，2026年6月5日18时至2026年6月9日14时，有关“《奔跑吧》文旅宣传争议”的舆情热度约为205,456。通过观察趋势可知，舆情于6月8日14时达到最高峰。

近日，一综艺节目进行文旅宣传却错用外地地标画面引发争议，又被曝出打着公益名号却收取多地文旅合作高额采购费，节目组仅就素材失误致歉。事件引发公众质疑高价低质、财政资金使用及合作透明度问题。

一、事件概述

（1）导火索

2026年6月5日，《奔跑吧14》第七期（安阳特辑）正式上线。节目城市风貌宣传片段内，后期错误插入河北邯郸丛台公园（武灵丛台）地标画面，当作安阳城市素材搭配殷商文化解说播出，出现“张冠李戴”式剪辑失误。

节目播出后网友同步曝出录制现场乱象，殷墟保护区草坪被粉丝踩踏、文明标语牌遭践踏、录制结束场地垃圾堆积。拍摄当地安阳网友指责节目组敷衍三千殷商文明、辜负地方接待诚意。而邯郸网友抗议本土历史地标被无端挪用，质疑后期审核形同虚设。全网集中喊话节目组公开道歉、下架重剪正片。

（2）争议升级

网友放出江山、新昌、崇礼官方采购公示文件，上面有大额合作费用，叠加安阳80万传言，舆论转向抨击节目组一边立公益助文旅人设、一边收取高额财政宣传费，收钱却出品劣质内容。

（3）节目组致歉

6月8日14:10，《奔跑吧》节目组发布公开致歉声明，承认第七期安阳特辑出现素材使用错误、误用非安阳画面，并深表歉意，表示已全平台修正物料重新上线，后续强化素材多重校验、全流程管控。顺带提及“已关注网友各类关切问题”。

（4）官方辟谣

6月9日13:45，“网信安阳”发布辟谣声明，表示《奔跑吧》节目组工作人员在安期间的交通、住宿等费用均由节目组自行承担，本次节目未向安阳收取任何费用。

（5）其他方回应

浙江江山（850万）：江山市旅游发展有限公司单一来源采购《奔跑吧14》江山篇，服务含录制、全网宣发、拍摄地商标授权；6月8日媒体致电，工作人员仅答复“向上汇报，不否认金额真实性”。

（6）关联/同类事件

6月9日上午，“曝十个勤天合作推广费500万”登上热搜。

据悉，浙江神仙大农农业发展有限公司（仙居县农产品区域公用品牌“神仙大农”运营方）每年都会通过公开招标找明星和主播进行宣传推广，此次合作属于常规商业行为，资金来自品牌推广预算，而非政府文旅财政支出。中标方“蓝天下传媒”是《种地吧》综艺的制作公司，与十位艺人注册的“十个勤天（杭州）农业发展有限责任公司”是两家不同的法律主体。

二、舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统（<<<点击免费试用）显示，2026年6月5日18时至2026年6月9日14时，有关“《奔跑吧》文旅宣传争议”的舆情热度约为205,456。通过观察趋势可知，舆情于6月8日14时达到最高峰。

该时段内，有关“《奔跑吧》文旅宣传争议”的舆情主要集中在社交网络平台，约占83.6%，其次为短视频（约占8.4%），新闻APP（约占7.1%）。

该时段内，有关“《奔跑吧》文旅宣传争议”的舆情情感倾向以中性为主，占49.2%；其次为负面舆情，占40.2%。正面舆情较少，占10.6%。

该段时间内，有关“《奔跑吧》文旅宣传争议”的舆情信息类型以评论为主，占62.9%；其次为原帖，占22.8%；转发较少，占14.3%。

三、舆论分析

（1）正面信息概要

①官方及时澄清谣言，确认未向《奔跑吧》节目组支付任何录制费用，所有费用均由节目组自行承担：针对网传河南安阳为邀请《奔跑吧》录制支付80万元费用的不实消息，安阳官方多部门及时进行权威核实，并发布公开辟谣声明，明确说明该传言为虚假信息，确认本次合作中节目组工作人员的交通、食宿所有开销均由节目组自行承担，安阳当地未支付任何录制相关费用。

②《奔跑吧》与安阳的无偿合作拥有极高的文旅宣传性价比：用户认可《奔跑吧》能够实实在在带动地方文旅宣传，本次安阳无需支付任何宣传邀请费用，凭借自身的殷商文化特色资源就吸引节目组主动到访录制，零成本获得了全国性的流量曝光，宣传效果优于很多无效推广，性价比极高。

③本次合作是节目组与城市双向互利共赢的正向宣传模式：用户认为综艺栏目走进地方城市录制，既可以借助栏目流量为城市做文旅宣传，也能丰富节目内容本身，是双方都能获益的好事，本次安阳无需付费就获得了文化宣传的机会，模式正向健康。

④呼吁公众面对网络信息保持理性辨别，抵制谣言：用户肯定官方及时澄清谣言的行为，指出网络谣言传播速度快、误导性强，呼吁公众面对热点不实信息保持理性判断，做到不信谣不传谣。

（2）负面信息概要

①《奔跑吧》节目组向多地地方文旅收取850万至1980万不等的高额宣传费，引发公众对费用合理性和资金滥用的不满：公众普遍认为该收费金额过高，在地方财政吃紧、民生领域仍存在资金缺口的情况下，将大量纳税人的钱支付给节目组用于宣传，属于浪费公共资源，无法接受。部分网友提到这笔资金可用于基建、民生、教育等更急需的领域，损害了当地纳税人的利益。

优先级：高（该问题是本次舆论风波的核心，涉及公共财政资金使用，关注度极高，直接影响公众对地方政府和节目的信任）

②相关方回应避重就轻，仅澄清小额谣言不对已公示的高额收费问题作出回应，信息不透明，公众知情权未得到满足：安阳官方仅澄清“支付80万”为不实信息，但对公众关注的江山市850万、台州1980万等已经公示的高额采购收费问题完全回避，不做回应，存在混淆概念、转移舆论焦点的嫌疑。公众要求公开费用明细、核查招标流程的诉求没有得到满足，质疑收费流程不透明，存在暗箱操作空间。

优先级：高（信息不透明进一步激化公众质疑，是当前舆论持续发酵的核心原因）

③节目组收取高额宣传费后宣传质量低下，存在严重专业失误，性价比极低：节目组收取了高额文旅宣传费用，却没有提供匹配质量的宣传服务：在安阳特辑中，错将河北邯郸的地标公园素材当成安阳地标使用，既没有完成对当地文化的宣传，反而对城市形象造成损害，同时节目整体内容质量下滑、口碑越来越差，花高价却买到极低质量的宣传，出资方和当地公众都觉得“花得太亏”。

优先级：高（直接坐实了“高价低质”的争议，加重公众不满）

④公众质疑本次采购合作存在利益输送、贪污腐败、吃回扣等违规问题，要求彻查：天价采购费、不统一的收费标准、信息不透明等问题，让公众高度怀疑地方文旅相关人员和节目组之间存在利益输送、回扣、贪腐等违规违法行为，认为公共资金被私人侵占，严重损害公共利益。

优先级：高（涉及公权力廉洁性，属于严重性质问题，公众关注度极高）

⑤节目口碑严重下滑，嘉宾和节目组傲慢寒了观众的心：作为老牌综艺，《奔跑吧》近年节目内容质量越来越差，越来越不好看，消耗了观众多年积累的好感；出现争议后节目组态度傲慢，导演遇到问题就注销账号逃避回应，嘉宾不当言论也引发观众反感，彻底败坏了节目口碑，观众要求节目停播整改。

优先级：中（属于衍生问题，核心矛盾还是高额收费和贪腐质疑）

（说明：应对优先级由识微商情系统洞察分析功能自动生成，基于情感强度、议题关联性等维度综合评估，为市场与公关团队提供参考。）