在韩留学生抢注茶颜悦色商标 敲响商标维护警钟
2019-04-09 16:43:41 作者:1 浏览次数:327 标签: 商标舆情 食品舆情 快消品舆情 版权舆情 文本来源:1

国产品牌走向海外,是一件让人觉得开心和骄傲的事情。近日,被热议的长沙网红饮品店茶颜悦色现身韩国街头,竟然是留学生抢注的山寨店?这到底是怎么一回事?

4月8日凌晨,网友发现某微信公众号推送文章《在韩留学生做老板?听起来就很酷》(目前该文章已删除),文章介绍这位在韩创业的留学生“韩国茶颜悦色创始人、店长、策划总监”。网友评论怒斥该留学生抄袭。

来源:@神猫__

4月8日14时,@茶颜悦色官方微博 对“在韩留学生抢注茶颜悦色商标”事件进行回应,称“对方此行为合法,我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够,造成很多事留有遗憾,也非常谢谢有粉丝的提醒和维护。但是包括一些国内近似品牌,对我们在品牌形象上进行抄袭的行为,我们保留追诉权。原创不易,望大家有尊重之心。”

该条博文被转发了1万多次。尤其在@M大王叫我来巡山 @然后下面就没了 等营销大V转发后,传播范围进一步扩大。相关舆情量在8日晚间21:00-22:00出现峰值。

 

博文传播,来源:识微口碑

据说,来长沙的游客很多都是奔着长沙小吃过去的,必吃的有文和友臭豆腐、茶颜悦色等。这个“据说”有多少可信度呢?

茶颜悦色跟其他疯狂扩展版图的网红饮品店不同,茶颜的门店数量几乎跟喜茶相当,却把劲儿全使在了长沙,可以说茶颜已经成为了长沙的一大“特产”。所以,讨论“留学生抢注茶颜悦色商标”事件的地区,湖南热度最高。

地域分析,来源:识微口碑

茶颜悦色是原创中国风茶饮品牌,一直以来凭借高颜值和不错的产品品质赢得了不少消费者好评。在韩留学生抢注了茶颜悦色商标,表明倘若茶颜悦色今后再想进入韩国市场将被视为侵权,同时抢注者若无法保持茶颜悦色品牌质量,很难说不会让国内商标的商誉受损。这位留学生的行为激起了网民们的怒气,尤其是茶颜粉丝们,认为抢注即使合法但不道德,不少网友使用了“抄袭”、“山寨”、“恶心”等词来表达自己的态度。

商标抢注者曾在在一篇采访中称自己特别喜欢茶颜悦色这个品牌,表示“可以当他们铺路石,用了名字但是没想要损害这个品牌的利益,用更好的材料来保持他们品牌的口感。”不过网民们可不买账,怒斥其“说大话”、“吹牛皮”等。社交网络上情绪以负面为主,占比高达81.1%。

话题热词,来源:识微口碑

 

情感分析,来源:识微口碑

实际上,当一个品牌打响知名度之后,很难避免被“撞衫”。在“网易订阅”上发布的文章《茶颜悦色成韩国的了?真假“鲍师傅”怎么辨?网红品牌遭花式抢注咋办》,例举了网红糕点店“鲍师傅”、老店“百年德园”等商标遭遇“李鬼”的纠纷案件,认为商标是企业的无形价值。并提到很多企业为了防止商标被抢注或被山寨,会通过成百上千的防御性商标来防止各种花式抢注,比如阿里就注册了“阿里爷爷”“阿里奶奶”等商标。

商标对于品牌的意义不言而喻,它承载了企业形象、文化等要素,所以企业也应当重视和维护自身的商标版权。若遭遇“山寨”,既会侵害不知情的消费者权益,亦可能因山寨品牌的劣质产品让正版品牌“背黑锅”,从而影响品牌形象。《商标法》倡导企业基于信用原则,注册、申请和使用商标,市场主体要及时注册商标申请保护,发现抢注等情况,要及时提出商标异议。

 

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