奢侈品辱华舆情及品牌舆情案例分析报告汇总

近段时间内，范思哲、蔻驰、纪梵希、施华洛奇等奢侈品品牌集中道歉事件，引起网络舆论沸腾，而集中道歉的原因都是因其涉及存在不尊重中国领土主权问题。早在之前就曾有杜嘉班纳、巴黎世家等国际奢侈品因涉嫌辱华，引发舆论集体声讨。识微科技对奢侈品辱华及品牌舆情事件进行盘点，为助力各位深入了解事件的发展脉络，对每起奢侈品辱华舆情及品牌舆情案例分析报告进行汇总。

奢侈品辱华舆情及品牌舆情案例分析报告汇总，如下：

案例一：汉堡王广告被指种族歧视

舆情分析：2019年4月汉堡王新推出的鸡肉汉堡广告中，顾客费力地用筷子吃汉堡，画面存在恶搞突兀嫌疑，引发网友不满，谴责汉堡王涉嫌种族歧视。通过识微科技的舆情数据分析工具分析发现，“汉堡王新广告被指种族歧视”以负面情绪为主，占比91.4%。对于原则问题，网友秉持严格态度，任何涉嫌民族歧视的品牌都会遭受谴责。

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案例二：杜嘉班纳辱华事件

舆情分析：2018年1月17日，杜嘉班纳在“社交媒体”、“ins”以及“Facebook”等平台发布“起筷吃饭”系列宣传视频（该视频博文随后被删除），部分网友认为该视频涉及种族歧视，但是该事件并没有引起大范围舆论关注。21日上午，网民在社交媒体平台爆出杜嘉班纳设计师在ins平台与网友争论“视频涉嫌歧视”问题时，恼羞成怒发表辱华言论，引发舆论关注与热议。通过识微科技的舆情数据分析工具分析发现，“社交媒体”用户“@央视新闻”发布的视频博文“你真的懂中国的筷子吗？”于22日凌晨被网民大量转发与评论，相关的舆情量在当日达到最高峰。

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案例三：巴黎世家涉歧视华人

舆情分析：2018年4月25日，有网友爆料一名中国女性消费者因指责外国消费者插队而遭到群殴，但随后赶到的店员及保安并未制裁打人者，反而插队者还是在巴黎世家买到了鞋，并且巴黎世家店员还侮辱规矩排队的中国人，大声呵斥：滚出去，再也不要来买鞋了。很快有人将此事po上社交媒体，通过识微科技的舆情数据分析工具分析发现，此事经过代购圈纷纷转发并向外围扩散，相关舆情量在当晚23:00-00:00达到高峰（截至26日13时）。

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案例四：SK2旗舰店价格大跳水

舆情分析：2019年4月28日上午，博主@疯一样的胖子 爆出SK-II天猫官方旗舰店出现价格BUG，原本价格近2000元的330ml的神仙水套装价格标注成了75ml的套装价格，售价仅为590元。此社交媒体立马引起广泛讨论，通过识微科技的舆情数据分析工具分析发现，事件经过大V和网民们的参与讨论传播，使得舆论在28日下午18:00左右达到高峰。

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案例五：lamer涉嫌虚假宣传

舆情分析：2018年9月27日，涉嫌在中国虚假宣传，雅诗兰黛旗下产品lamer遭起诉一事引发网友热议。通过识微科技的舆情数据分析工具分析发现此事经媒体报道，引发网友的广泛关注。由于媒体的权威性、受众广、传播速度快等特征，使得舆论在27日上午9：00左右达到高峰。

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案例六：特斯拉降价

舆情分析：2019年3月1日，特斯拉全系车型出现大幅调价，这是特斯拉进入中国市场以来进行的最大规模降价。社交媒体作为“维权”平台，一众车主在此发表对特斯拉降价的抗议，该平台上的汽车圈、科技圈等大V们参与讨论传播，使之成为舆论爆发的主要平台，通过识微科技的舆情数据分析工具分析发现其声量占比高达71.59%。新闻媒体对事件的报道使人们了解事件的起因及当前进展，推动了舆情的进一步发酵，新闻类平台（网站+客户端）声量占比仅次于社交媒体，达22.85%。

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