2019年热门营销事件案例传播分析报告汇总

回顾2019年一整年，企业营销方式花样百出，如跨界联名营销、饥饿营销、网红营销、节日营销等。但到底有哪些成为了2019年热门营销事件呢？又有哪些是成为了成功的营销案典范呢？识微科技给大家整理了一份整2019年热门营销事件案例传播分析报告汇总，供参考。（注：热门营销事件案例传播分析报告数据来源于识微商情监测系统，可免费试用。）

2019年热门营销事件案例传播分析报告汇总，如下：

2019营销事件一：椰树牌椰汁卫衣跨界联名营销

案例简述：2019年3月28日，一张椰树牌椰汁卫衣的照片在网上流传。图片流传开来后，网友纷纷对这款椰树牌椰汁跨界联名的新品发表看法，不少网友甚至为椰树牌椰汁卫衣写好了宣传文案，挑选了明星代言人。

事件案例分析：28日下午，有网友po出椰树牌椰汁卫衣照片，并配文：穿上这个就是整条街最靓的仔。由于衣服造型独特，颜色搭配鲜艳，图片出来后，部分网友@自己身边的亲朋好友，另有部分网友从自身审美出发对这件衣服发表评论。网友的积极参与推动了网络舆情的发展。

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2019营销事件二：匡威饥饿营销

案例简述：匡威1970s火啦！因其需要穿着匡威鞋款和服装（两者缺一不可）至店购买这一规定令网友沸腾了，沸腾之后的网友将匡威送上了新浪热搜榜单。

事件案例分析：3月30日，@球鞋地图 发布济南贵和匡威抢购1970s黑色高帮4月5日抽签发售的消息，图片上特别标注的穿匡威买匡威的要求引发部分网友的注意。@小成故事多啊 @瓜组兔区鹅 等大V博主成为此事的关键传播节点，经他们转发后，匡威饥饿营销方式迅速成为舆论讨伐的对象。

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2019营销事件三：柒本味网红店营销失败

案例简述：2019年5月2日晚8时，二更更南京联手南京日料店柒本味推出店铺宣传视频，以“规矩”为名，再造情怀老板人设，欲打造互联网再一爆款网红美食店。

事件案例分析：二更视频的网络影响力，日料店老板的诚恳言语，却不料视频从一开始就被网友批评。5月3日凌晨，网友@Emma 古小月 博文爆出柒本味老板几月前工作过程中出现问题，获得大量传播。

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2019营销事件四：618电商购物节全网营销

案例简述：6月原本是京东店庆月，6月18是店庆日。在店庆月京东会推出一系列大型促销活动，而6月18日是京东促销力度最大的一天。随着淘宝等电商平台的加入，618不再是京东的专属，而被打造成了年中购物狂欢节。

事件案例分析：6月1日，618活动正式开启日，热度相较预热期大幅上升，京东、天猫、苏宁三大电商巨头在6月1日纷纷晒出成绩单：几分钟交易额破亿，与去年同期相比喜人的增长率等。在识微商情系统中监测地域热度发现，广东、北京、江苏三省市居全国前三，这三地经济较发达，网民活跃度高。

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2019营销事件五：七夕节日营销

案例简述：2019年7月30日，#七夕送什么礼物#登上新浪热搜榜，直到这时，不少网友才反应过来：一年一度的七夕即将到来。与大部分网友还未反应过来相比，商家已经悄然开启了七夕的节日按钮，一场全民狂欢的营销就此启程。

事件案例分析：以近一周为时间轴，在识微商情系统中监测“七夕”一词发现，七夕话题爆热，且在7月30日达到顶峰，这背后离不开商家、电商平台的造势。30日，#七夕送什么礼物#、#七夕一日餐厅#、#七夕限量版口红#等话题陆续登上新浪热搜榜，其中话题#七夕送什么礼物#阅读量达到2.6亿，讨论量5.6万，引来大量网友围观与讨论。

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2019营销事件六：格力造出了适宜三高人群使用的电饭煲

案例简述：2019年8月28日，董明珠表示格力造出了三高人群的饭煲，“如果有血糖高的人，买我们的饭煲，保证你敞开吃，血糖不升高”。不想，这一言论的发表使得格力和董明珠再次陷入舆论中心。

事件案例分析：8月28日，在中国质量协会40周年纪念大会上，董明珠表示格力做出了三高人群的饭煲。当天并未获得媒体和网络大V关注，因此当天在网络上并未引起舆论水花。8月31日，@新浪科技 @新浪财经 等新浪系媒体和资讯类博主在社交媒体客上传播了该则消息，“格力饭煲卖到日本，日本人说比他们的还好”、“血糖高的人，买我们的饭煲，保证你敞开吃，血糖不升高”等快速在网络上传播开来，并引起广泛讨论。

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2019营销事件七：OPPO Reno 2新品发布会

案例简述：2019年9月10日，OPPO Reno 2 手机新品发布在上午10点准时发布。营销高手OPPO 又会为用户带来哪些惊喜呢?

事件案例分析：在短视频制作越来越普遍化的现代，普通用户拍摄过程中保持机身不抖动、画面清晰是一大难点。OPPO Reno 2 手机主打手机视频拍摄超级防抖无疑是最大卖点，为了最大程度突出超级防抖功能，OPPO Reno 2 还配置了4800万变焦四摄、阳光护眼全景屏、极夜模式，这对于喜爱短视频制作的用户而言，无疑是最大卖点，尤其是喜爱户外直播、夜间拍摄的用户。在长达半月的舆情中，期待、超级防抖也成为了网友讨论中最多出现的词汇。

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