公关传播技巧:通过新闻稿做好公关传播
2019-05-09 15:16:38 作者:4 浏览次数:116 标签: 公关知识 公关技巧 公关舆情 文本来源:4

据行内人士介绍,有部分公关人是从媒体人转型的,其新闻稿媒体人往往是“一见钟情”。有人说,这是一种对往日同行的关照,实际不然。与公关专业人或者其他行业转公关的人相比,媒体人转公关后,他们的新闻稿有一个最大的不同在于新闻稿的出发点。

这是由于职业思维惯性导致,媒体人本着的是为社会传递价值,不造假,保持客观中立,通过社会热点并结合公众喜好,满足公众的信息诉求。而企业公关人更多的是要符合企业的利益需求,然后对客户负责,最后才是对公众负责,所以出发点不一致,决定了媒体人转公关后其新闻稿更受欢迎。

那作为大部分的纯公关专业人或者其他行业转公关的人而言,有什么公关传播技巧值得借鉴,可以通过新闻稿做好公关传播呢?


一、站在客观的角度发声

千万不要王婆卖瓜式的露骨,站在客观的角度发声,先让公众自然信服的接纳你的新闻稿,然后再是在具有权威性、公信力比较高的平台,通过持续的客观事实输出,潜移默化的在受众中传播,让受众对你的每一次新闻稿形成信任,从而达到有效的公关传播。

二、保持理性

新闻稿最终要在媒体平台上进行发布,所以写作保持理性同样不可少。《中华人民共和国广告法》就曾明确指出,不能使用极限词语(“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”、“顶尖”等),如果非得表达企业的地位,可以用数据或者产品服务说话,这才是理性的做法。

三、换位思考,替公众考虑

正所谓己所不欲,勿施于人,作为公关人,公关稿需要学会替公众考虑换位思考。越强行给人植入某种东西,越是适得其反,就像是企业制定的某一项常规制度,却生搬硬套的说成是为了和国家一带一路政策相匹配,这就有些牵强了,明显的没有替公众考虑,强行灌输理念。

信息爆炸时代,获取信息的渠道丰富多样,生硬的植入只会带给人负面形象,让受众重新筛选信息,令公关达不到有效传播。

四、以引发公众互动、自传播为目的

公关传播,自然是能够吸引到更多的受众最好,因此可以以引发公众互动、自传播为目的。这都需要以前面三点作为基础,然后用更精准更优质的传播与抵达,实现互动、自传播。

具体方法可以参考网易通过聚集段子手在评论区评论、调侃,引发二次讨论、或者点赞评论返现等方式,总之,只要可以合法激发互动并可以达到自传播的方法就是好方法。


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