元宵晚会碧桂园宣传广告情感营销案例分析

发布时间:2019-02-21 10:55浏览次数:5367 作者:2 分类: 热点舆情
您是否正在收集网上企业相关的负面信息?用识微商情每天自动为您推送,点击免费使用14天>

2月19日是传统元宵佳节,不管是央视还是各地方卫视台,都精心为全国各地观众准备了元宵晚会。大型晚会现场,为各大品牌商广告投放提供了一个竞赛的擂台。大家都想借着大型晚会的高收视率,打响品牌口号,将自己的品牌定位快速传递出去。

在所有电视台元宵晚会中,央视元宵晚会的广告投放显得格外受人关注,最终其独家冠名权被碧桂园摘得。据悉,这已是碧桂园第三次获得央视元宵晚会独家冠名权。

从以下发展趋势图可知,2月19日下午,随着元宵晚会的临近,碧桂园在网上的提及量激增,舆情发展到达小高峰。20:06,晚会正式开始,在家收看元宵晚会节目的观众,发现舞台中央的表演者一拨替换一拨,唯独电视机下方碧桂园logo从节目开始一直坚挺到了节目结束。网民对碧桂园冠名央视元宵晚会的讨论及参与的@春晚 上线的社交媒体抽奖活动,推动碧桂园这一话题于19日20:00~22:00到达舆情顶峰。

线上抽奖

2月19日下午,@春晚 连发3条抽奖博文,集齐“点赞/转发/评论”三件套,19日20点抽取10位幸运观众获得@百度 提供的百度网盘全年超级会员;抽取5位幸运观众获得由@碧桂园 集团提供的线上商城超市卡。活动的上线增加了碧桂园的网络热度和网民好感度。

(情感分析,来源:识微商情)

家圆、团圆、碧桂园

碧桂园元宵晚会广告主题:家圆,团圆,碧桂园。在这朗朗上口的广告语背后为观众传递出这样的信息:家圆包括两层含义,一是家人团圆;二是有家园。借助元宵晚会的平台,碧桂园广告深入人心,网上情绪以正面为主,占比84.7%。

(情感分析,来源:识微商情)

据碧桂园官网资料显示,已为超过1100个城镇带来现代化的城市面貌。在外界看来,碧桂园一般承担一二线城市市郊,三四线城市中心项目。而不管是一二线还是三四线城市的人群,在元宵佳节当晚,观看央视元宵晚会的人数占比不少,碧桂园又是如何借助这场大型营销现场巧妙抓住观众心理的呢?

元宵节,是年味彻底结束的一个信号。这一天过后,意味着一些人春节假期的告罄,这部分人群即将踏上外出的旅程,离别之际的感伤情感、与家人呆在一起的内心需求被无限放大并相互交斥;而已经外出务工人员,在这一天大多也会打电话回去问候亲人以在内心弥补此刻难以团聚的遗憾。碧桂园广告语巧妙的在抓住人的内心情感需求之时,于无形中将品牌附上团圆的意味传递给观众。

 

(部分文字、图片来自网络,如涉及侵权,请及时与我们联系,我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话:4008299196  邮箱:zhangming [at]civiw.com  负责人:张明)

更多商情热点请关注:

社交媒体:@识微科技


【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考,不代表发稿人的观点。未经许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题,请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com,电话:4008299196,我们会在第一时间删除或处理相关内容。

相关推荐
热门文章 换一换
累计阅读榜 换一换
热门标签 换一换
舆情监测哪家好 舆情监测公司排名 舆情软件排名 竞品分析 竞品项目监测 竞品监测 口碑监测 舆情研判 舆情分析 舆情应对 餐饮舆情 舆情应对预案 应急处理 湖南舆情 地方舆情 在线舆情监测 企业舆情监测 疫情舆情监测 舆情研究 家电舆情 上市公司舆情 高管舆情 互联网舆情 影视舆情 热点舆情 娱乐舆情 文旅舆情 舆情管理软件 负面查询 舆情风险管理 社交媒体监测 舆情监测系统 🔥 新媒体监测 媒体监测 舆情优化 小红书/豆瓣/知乎 舆情公关 公关舆情 上市公司负面舆情 上市公司舆情解决方案 环保舆情 应急管理舆情 舆情特点 重大舆情 体育舆情 网络舆情系统 舆情系统 舆情监控系统 网络舆情监测 版权舆情 法制舆情 舆情分类 互联网金融舆情 金融舆情 舆情收集 大数据舆情监测 如何网络舆情 信息收集 舆情处理 负面监测 舆情预警系统 抖音舆情监测 领导人舆情 艺人舆情 人力资源舆情 网络舆情的监测 互联网舆情监测 舆情监测方法 危机公关 舆情传播 明星舆情 人事舆情 舆情分析系统 舆情监督 舆论监督 互联网舆情分析 能源舆情 旅游舆情 科技行业 舆情处置 品牌监测 快消品舆情 公关知识 品牌舆情监控 展会舆情 舆情管控 发布会舆情 医美行业 医美舆情 医院舆情 医疗舆情 监测软件 舆情监测软件 免费舆情监测系统 免费舆情监测 免费舆情软件 声誉风险管理 舆情风险排查 直播舆情 舆情查询 负面舆情 负面新闻 舆情预警 舆情监测方案 舆情报告 公司舆情监测 舆情总结报告 舆情风险防范方案 舆情监测工具 全网舆情监测 近期舆情热点事件 315 食品舆情 运营知识 舆情监控 饮品舆情 品牌舆情 旅游行业 舆情分析平台 信息监测 舆情是什么意思 2024舆情信息 舆情危机防范 舆情监测平台解决方案 舆情解决方案 新闻监测 舆情搜索 媒体舆论监督 学校舆情 网络舆情管理 企业舆情 舆情监测专员 企业舆情工作总结 新能源汽车 公关案例 汽车舆情 舆情防控 教育舆情 舆论监测 舆论监控方案 舆情分析报告 舆情信息 舆情管理制度 舆情分析研判 舆情监测 人工智能 舆情管理 直播营销 直播平台舆情 网上舆情监控 口碑管理 网络口碑营销 金融危机公关 企业危机管理 节日舆情 安全舆情 行业信息收集 舆情监测平台 舆情统计 舆情案例分析 舆情上报 海外舆情监测 境外舆情监测 舆情事件 教育培训行业舆情 社会舆情信息 行业舆情 行业研究 行业分析 品宣部门 舆情采集 舆情信息网站 政策舆情 舆情图片报告 舆情监测多少钱 舆情月报 短视频舆情监测 网红舆情 乐思舆情监测系统 企业舆情分析合集 舆情监测公司 舆情风险日历 营销推广监测 网络社交平台 电商舆情 春节舆情 房产舆情 房地产舆情 舆情演练方案 舆情危机 舆情引导 舆论引导 公关危机 金融舆情监测 股市舆情 商业情报信息系统 情报信息收集 企业竞争情报监测 景区营销 酒店舆情 季度舆情分析报告 2022年舆情报告 2022舆情信息 短视频营销 股票舆情 电影舆情 近期舆情 网络舆情网 交通舆情 微信舆情监测 微信舆情 微信 零售舆情 化妆品舆情 行业舆情研究 品牌公关 跨界营销 营销案例 营销分析 手机舆情 酒水企业 广告营销 游戏舆情 2023舆情信息 2023年舆情报告 超市舆情 视频舆情监测 公益舆情 裁员舆情 微信舆情分析 热点新闻事件 银行舆情 市场分析 热点舆情追踪 案例分析报告 品牌借势营销 节日营销 IPO舆情 黑公关 行业动态监测 网约车舆情 舆情监测技巧 市场营销 营销技巧 服装舆情 公关技巧 市场营销工具 年会舆情 年终盘点 品牌推广 品牌宣传 价格监测 综艺舆情 手机游戏 游戏危机公关 电商企业 bat舆情监测 淘宝 识微新闻 涉外舆情 格力 招聘舆情 商标舆情 航空舆情 活动效果监测 幼儿园舆情 双十一 房产危机公关 美妆舆情 营销效果跟踪 营销效果监测 商业情报分析 情报分析系统 自媒体营销 热词监控 药品舆情 医药舆情 动漫舆情 app舆情 中秋营销 自媒体舆情 电竞舆情 舆情监测系统的作用 HR舆情 物业舆情 支付宝舆情 百度舆情 舆情分级 电力舆情 财经舆情 小米手机 华为手机 新华网舆情 租房舆情 乐视 论坛舆情监测 舆情现状 2021舆情报告 股票舆情研究 识微看舆情 2020舆情事件案例 舆情榜单 信息披露管理办法 中国银行 疫情日报告 众筹舆情 竞争对手分析 商情监测 物流企业 母婴舆情 新媒体营销 微博数据监测 广告监测 微博营销 社群营销 网络营销 销售线索收集 5G舆情 网络运营商舆情 快餐舆情 潜在客户挖掘 奢侈品舆情 公关礼仪 家政舆情 微博舆情监测 通信舆情 广告舆情 商情分析 保险舆情 企划 证券舆情 快消品行业危机公关 文案写作 文案营销 鞋类舆情 情人节营销 网贷舆情 保健品舆情 竞争分析 共享单车 京东舆情 锤子手机 苹果手机 微博舆情 天猫舆情 P2P舆情 家居舆情 外卖舆情 快递舆情
舆情知识 换一换
精品报告
舆情公关资料分享群