微信封杀百度红包,原因却很硬核
发布时间:2019-01-30 14:35:00 浏览次数:623 作者:3 分类: 热点报告

又到了一年各大平台之间的红包大战,而今年百度与中央电视台宣布达成春晚独家互动合作,打算进军春晚红包,不过目前来看,百度红包已经率先遇到了两个门槛。

1月29日,有网友发现百度红包活动链接在微信被封杀,无法打开,这意味着,在坐拥近11亿月活用户的微信平台上,百度红包难以借力。对此,百度采取了类似淘宝和支付宝一样的方式,可以生成一段“度口令”,来避免封杀,从而在微信上传播。

对此,微信方面回应称,百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容,所以对其中4个涉嫌违规活动页面进行了正常处理,不涉及域名,违规页面整改完后可以申诉解封。到1月29日下午为止,百度红包的链接已经可以在微信平台正常使用了。

不过,百度红包可能还要解决一个问题,那就是作为首次参与春晚互动红包的选手,百度或许在经验上有所欠缺,以至于各方面准备不足。有网友反馈,在百度红包的“集好运分1亿”活动中,遇到了“活动太火爆啦,请稍后再试”的提示界面,看来百度的技术人员也没有想到会如此火爆吧。

来源:百度

舆情分析:

发展趋势

1月28日晚间,@百度APP发表了#上百度APP领央视春晚红包#的微博话题,宣布百度APP10亿春节红包活动的正式开启。但是在1月29日早晨,有网友发现活动链接在微信被封杀,此后@新浪科技 也发文报道了此次事件,引发了网友热议。

微信方面也中午作出了回应,称是因为页面包含诱导邀请,违反了微信传播的相关条例,所以封杀了,不过在整改后可以进行申请解除。对于微信方的回应,网友却不买账,认为微信仗着自己在社交平台的垄断地位,进行干预,实属不妥。

截至发稿前,微博#微信封杀百度春晚红包#话题页显示该话题阅读量达到了2.6亿,相关阅读1.5万,借着互联网资讯博主的传播报道,话题热度也在不断上涨,在1月29日12时达到了舆情峰值。

发展趋势,来源:识微商情

热门文章

@新浪财经 发表的《BAT红包大战中的攻守道:用户与场景》一文传播量最高,达到了51次,文章对百度红包的运营策略做了详细分析,表示:“百度‘接棒’淘宝,拿下春晚红包互动权,攻势明显,意在为度小满金融导流。不过,在市场看来,百度虽自身有流量优势,但用户金融属性差,此外,度小满金融在牌照方面与蚂蚁金服和腾讯相比并不占优势,在业务层面也缺乏拳头产品,亟须开拓市场,增强用户黏性。在此背景下,带有流量与金融属性的红包营销成为百度的首选。”

不过百度若能借助春晚热度带来的效应,实现对下沉市场客群的穿透,可以期待市场地位的跃升与逆袭。

热门文章,来源:识微商情

舆论观点

@烦恼青年罗:先把拼多多砍价封了吧,那也是诱导。

@小王0211:牛逼了,开始封这个封那个,最大的并夕夕却偏偏不封,看来地位垄断就是牛,想整谁就整谁。

@i_am_L_M:就是聊天工具为什么不允许大家分享链接,恶意链接可以遏制,分享链接为什么不允许?那这种实时聊天的软件是不是偏离了初衷呢?

@杨文战律师:这个没毛病啊,我的地盘我作主,此山是我开此树是我栽,要打此路过,按我规矩来!各大公司只要占了优势地位哪个不是立自己的规矩呢?有的是明着封,有的是暗着引流,借人家地盘玩自己的游戏,人家不爽也确实可能会借机生事儿。

 

事件微评:

微信此次封杀百度红包的行为,其实际上只是为了捍卫自身的“护城河”。因为正是其高效率、低成本渗透进其他领域的方式,吸引了许多其它平台的关注,纷纷想借由微信这个拥有十多亿庞大用户群体的平台,为自己的产品起到宣传造势的作用。微信方面自然也清楚这些平台的小心思,于是便有了封杀链接的事情发生。

但实际上,微信这么做的原因,只是想牢牢把握住自身的内容分享入口,保护自己的城墙不被入侵。而这也间接揭示了互联网的深层次问题:开放、透明更多适用于互联网起步阶段,一旦某个领域形成巨头,就很容易走向对内开放与对外封闭,只服务于合作伙伴与用户,对于其他具有潜在竞争或直接竞争关系的互联网平台,往往会采取封杀手段。

不过,随着腾讯对与微信入口的把控越来越严格,类似于这种封杀的摩擦也将会越来越多。从用户体验看,微信的封禁,加大了用户使用其它社交APP的难度,在一定程度上造成用户损失。不过从整体来看,封杀存在诱导行为的链接有助于促进整个微信生态的健康发展。

 

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