山东女孩模仿易拉罐爆米花被烧伤热点分析
发布时间:2019-09-18 17:56:12 浏览次数:863 分类: 精品报告

(图片来自网络)

8月22日,山东两名女孩(哲哲与小雨)在模仿网络短视频用易拉罐自制爆米花时发生爆燃,两名孩子被不同程度烧伤。9月5日,被特重度烧伤的哲哲不幸离世。面对这场悲剧,舆论对“谁之过?”争论不休。目前,视频制作者、短视频平台、女孩家长,究竟哪方该对此负主要责任尚没有定论。但在“追责”之外,如何保障儿童安全、加强生活常识教育,避免同类事件的发生或许才是现在最需解决的问题。

一、事件回顾

二、传播态势

2.1 平台分析

8月25日至9月17日,全网有关“山东女孩模仿视频自制爆米花被烧伤”的信息总量共214435条。相关信息集中分布在社交平台,其次是APP新闻平台。社交平台占比为96.55%,此次事件由“新浪微博”黄V用户“@枣庄身边事”最早发声,随后,除“@羊城晚报”、“@梨视频”等媒体大V跟进该事件的相关情况外,“@枣庄正能量”、“@吐槽小天才”等大V也积极参与话题讨论,助推信息扩散,增强了事件的传播效果。APP与新闻平台占比分别为2.17%和0.66%,主要是媒体对事件的跟踪报道与点评,提高了事件热度。

2.2 传播趋势

8月22日,山东枣庄两名女孩模仿短视频用易拉罐自制爆米花,制作过程中发生爆炸,两名女孩(哲哲与小雨)被不同程度烧伤。8月25日,“新浪微博”用户“@枣庄身边事”发文说明事件情况并为生命垂危的哲哲向社会求助,相关信息开始在全网传播。27日,随着“@羊城晚报”、“@热门微博头条”等微博大V传播事件相关信息,事件传播到达首个高峰,之后逐渐回落。9月5日,哲哲不幸去世,“@央视新闻”、“新京报”等发布相关信息,引发舆论关注,事件热度再次上升。9月10日,“@办公室小野”发长文回应此事,引起网民大量转发与评论,“新闻晨报”、“南方都市报”等多家媒体也对此进行了报道,相关信息量在当日达到最高峰。9月17日,“@梨视频”、“海峡网”等跟进哲哲家属与办公室小野和解的信息,事件热度小幅上升。

三、话题分析

3.1 话题分布


在本次事件中,媒体报道和网民言论均侧重传播事件的相关信息和讨论事件的责任归属问题。在媒体舆论场中,除了报道事件的相关进展情况外,表示应加强儿童安全教育的媒体报道也不在少数,其占比接近三成。另外,也有部分媒体将短视频平台作为了报道重点。呼吁加强对短视频平台的监管、完善相关法律法规成为这部分报道的核心。相较于媒体,网民对事件责任归属问题的争议更大,情绪性也更强。如对“办公室小野”等博主制作的此类网红视频表示抨击和指责、对短视频平台监管漏洞表示无奈和气愤以及对出事女孩家长的质疑等。

3.2 舆论聚焦

3.2.1 女孩受伤离世,谁应担责?

连日来,“山东女孩模仿视频自制爆米花被烧伤”一事引发多方关注。据最新消息,特重度烧伤的女孩哲哲已因伤势过重不幸离世。针对这场悲剧,舆论场内争论不休,而争议最大的问题为:视频制作者、短视频平台、女孩家长,谁应对此负责?究竟哪一方的责任更大?

事件发生后,多数舆论将矛头对准了导致悲剧发生的直接原因、视频的制作者——“办公室小野”。这些舆论认为,“办公室小野”发布的视频内容十分不恰当,其背后隐藏着较大的安全隐患,易引发低龄受众的模仿行为,对他们产生不利影响。就“办公室小野”发布过的“饮水机煮火锅”、“电暖机烤串”、“灯管烤腊肉”和“电熨斗烫肥牛”等部分视频而言,无论是从食品卫生还是从消防安全上来讲,内容都算不上合格,但这些视频播放量和评价都颇高,甚至成为了“办公室小野”的特色,着实令人担忧。此次山东女孩因模仿“办公室小野”用易拉罐制作爆米花的视频导致一死一伤,客观上印证了视频内容所存在的安全隐患,作为视频制作者和发布者的“办公室小野”应该为不当内容引发的后果承担责任。此外,也有部分舆论认为,短视频平台作为视频内容的审核方和监管方,理应承担对短视频中的危险内容的标示和提醒义务,同时也有责任对造成事故的视频的创作者给予相应的惩处。

舆论对视频制作者和平台口诛笔伐之时,也不乏对家长的质疑。首先是对女孩家长是否对其进行了安全教育的质疑。舆论普遍认为不幸离世的女孩哲哲已经有14岁,一般而言应该具备了一定的安全意识和危险意识,为何会做出在有明火的情况下添加高浓度酒精的行为?是否是家长没有在日常生活中进行安全教育导致其安全意识模糊?其次是对女孩家长监护是否尽责的质疑。作为孩子的父母,为何在家中存放了一桶一公斤的高浓度酒精后,却没有将它放到儿童不易接触到的地方?是否是因为家长本身不具备安全意识和儿童监管意识导致的?但无论是以上哪种原因,家长作为监护人的责任都不可避免。

3.2.2 “模仿热”下的儿童安全

技术进步赋予的人人皆可参与,和新兴网红经济的快速发展,持续吸引着越来越多的人投身于短视频行业中,进而推动短视频内容创造不断迸发出新的创意和想象,制造出一个个爆款内容。同时,这些短视频制造者们也在互相争夺着对于网红经济而言最为重要的、可直接变现的公众注意力。创意够新、够奇显然是爆红的基本,但维持产品活力、持续释放红利的关键,则是驱使用户主动地进行传播扩散,这也是各内容制作者们打造一个个短视频内容的期望所在。也就是说,一个网络内容产品的爆红,能够引起用户关注甚至模仿或许正是制造者想要达到的效果。

模仿,是个体在社会生活中主动仿效他人言行的社会行为,也是人类的本能之一。对于儿童而言,对未知怀有好奇是他们的天性,而模仿则是其学习的第一步。将浓度高达90%的酒精倒入明火中,其危险程度可想而知,但对于这个14岁的女孩来说,没有人给她一个判断,即“这是危险性动作,甚至是致命的”。不可否认,安全意识和生活常识的缺失是酿成悲剧发生的重要原因,但在网红短视频本身怀有的——驱使大众进行模仿的传播特性和人类模仿学习本能的作用下,仅将过错归结在女孩安全意识不强上难免有些苛刻。

就该角度而言,此次事件也是在提醒我们目前的儿童安全和生活常识教育尚存在诸多的漏洞,如何用科学的方法培养好儿童的安全意识和生活常识需要全社会细细考量。正如一名网友在评论此事时所言:“我们也应该好好考虑,怎样才能做到既能确保孩子的安全,又能保持住她们对待世界的那份好奇心。”

3.3 社会情感

从情感分布来看,全网关于“山东女孩模仿视频自制爆米花被烧伤”事件的社会情绪以负面为主,占49.6%,主要内容多为对短视频模仿热现象存在的安全隐患,以及当下儿童安全教育尚存的短板的讨论及担忧。中性言论占到38.3%,相关言论主要涉及对事件责任主体的讨论,以及传播该事件相关进展信息。有关此次事件的正面言论占比12.1%,部分舆论表达了对短视频博主“办公室小野”的支持,以及对其回应态度的称赞。

3.4 热词图

8月底,“山东女孩模仿视频自制爆米花被烧伤”事件引发网民热议。“哲哲”、“小雨”、“自制爆米花”、“易拉罐”、“模仿”等相关词汇均成为舆论重点关注词。9月10日,被疑与此事相关的短视频博主,针对女孩父亲及网友的质疑做出回应,“办公室小野”、“女孩父亲”、“回应”、“状告”、“短视频”等也成热议词汇。此外,女孩的受伤情况、爆炸发生的细节也引发网友关心,相关词汇“重度烧伤”、“离世”、“酒精爆炸”等被多次提及。

四、关注人群

4.1 人群构成

关于此事件以普通博主最为关注,占85.7%。涉及妇幼群体及网红的事件本身具有敏感性,如今观看短视频又成为人们日常娱乐活动之一,因此此次事件容易引发普通博主的热议及关注。其次名人和达人博主共占比10.4%,其作为意见领袖对该事件表达代表性的观点和看法,在舆论场中具有较大的话语权和影响力。

4.2 发文习惯

传播此事件信息的网民言论原帖占比11.4%,主要内容为传播事件进展、发表对事件的看法与观点等。22%的网民转发该事件的相关文章,扩大话题影响力和传播效果。直接对事件进行评论的网民占比66.6%,其观点主要集中在事件的归责上,究竟是父母监护不力、女孩安全意识不强还是短视频内容的责任,在网上引起了较大的争议。

4.3 地域分布

对此事件关注度最高的是山东,其次是北京和四川。山东作为此次事件的事发地,基于地缘效应该地区网民对此事关注较高;北京作为文化政治中心,当地媒体及网民对此类信息的关注度较高;而此次事件中被模仿的短视频制作者“办公室小野”及其所属经纪公司均来自成都,故而四川地区的热度也相对较高。

五、舆情启示

模仿短视频受伤,究竟是谁的错?这个问题在每一次出事后总是会被问起。在本次事件中,绝大多数人将矛头对准了短视频制作者“办公室小野”,但深究其背后,无非就两点,模仿心理的驱使与网红经济的作祟。

(一)模仿心理的驱使

亚里士多德曾说过,“模仿是人类的天性”。饮食要去排长队的店、穿着要明星同款、游戏要玩爆款……这都是模仿心理的驱使,即“我也想成为那样”的欲望,其中“新奇事物”是人们模仿的重点。在此次事件中,两名女孩便是出于“我也想做成爆米花”的心理对短视频进行了模仿,但这种心理并不只存在于青少年间,只是成年人相对而言能更好地控制欲望以及辨别是非,降低了不良模仿的出现。在媒介发达的年代里,杜绝模仿是不可能的,但或许可以加强相关教育,让人们理性看待各类事物,尽量减少因模仿发生的悲剧。

(二)网红经济的作祟

根据百度百科显示,网红经济是“以年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力的一个过程”。因本次事件而位于风口浪尖的“办公室小野”便是一个标准的网红,其本质仍旧是逐利——获取粉丝、获取流量、获得广告收益。

就目前来看,“办公室小野”这个账号坐拥800多万的新浪微博粉丝、2500多万的抖音视频粉丝、60多万的B站粉丝……这些粉丝便是通过制作一系列短视频来获取的。其短视频内容如何?“光明网”如是评价:“凭借超越正常人类的清奇脑洞,和堪称泥石流的烹饪画风轻松撬走‘第一网红’的头衔”。“清奇”、“泥石流”成为抓取人们的眼球的一大利器,不仅是“办公室小野”,这也成为众多网红立身的圭臬。在此等圭臬下,短视频的内容尺度将会越来越失控,成为类似悲剧再度上演的一个重大潜在诱因。

“办公室小野”在回应中表明将停更账号,配合调查。但这就像“咪蒙”关停一样,只要有“有眼球就有利”的利益链在,一个“咪蒙”倒下,还会有千千万万个“咪蒙”站起来。

六、同类事件

 

湖南识微科技有限公司商情部

2019年9月18日


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