影视行业观察专题：博纳影业副总裁黄巍去世事件

一、博纳影业副总裁黄巍去世

1.1 事件简介

6月10日0时，博纳影业集团总裁黄巍在北京市朝阳区坠楼身亡，引发舆论热议，部分网友在表达“惋惜”之情的同时，也纷纷猜测黄巍的逝世是否与疫情之下的影视行业“困境”或公司经营状况有关。当日下午，著名导演贾樟柯在“社交媒体”平台表示悼念，并发文呼吁“应该考虑影院复工复产”，更是带动了舆论对“疫情下影视行业的发展现状”话题的讨论。6月11日，博纳影业集团在官方微信公众号上发布声明称“博纳影业集团副总裁黄巍先生，因身体原因长期失眠、心情压抑，于2020年6月10日0时许在北京市朝阳区坠楼身亡。经警方调查，已排除刑事案件嫌疑”。尽管博纳影业集团总裁黄巍逝世原因已经公布，但由此次事件引发的对“博纳影业的经营状况”、“影视行业寒冬”等话题的讨论仍在持续。

1.2 传播概况

在监测期间内，全网有关“博纳影业副总裁黄巍去世”事件的信息量共计75935条。其中，82.01%的信息分布在社交媒体、微信等社交平台中。6月10日凌晨1时，“社交媒体”用户“@W丶文文文文”发文称“有人在北京悠唐购物中心坠楼”，引发少数网友关注，随后，“跳楼者身份是博纳影视副总裁黄巍”的信息在社交平台传播。当日14：38，博纳影业集团官方公众号发布公告称：博纳影业副总裁黄巍于当日凌晨不幸逝世，“@澎湃新闻”“@新京报”“@新浪电影”等社交媒体大V等相继发文传播事件相关信息，引发舆论热议，事件热度于当日达到顶峰。6月11日12:14，北京市公安局朝阳分局官方社交媒体账号“@平安朝阳”发布公告称“经过调查，该名男子黄某坠楼死亡，已排除刑事案件嫌疑”，当日19:20，博纳影业集团官方公众号再次发文“博纳影业集团副总裁黄巍不幸逝世情况说明”，“@中国新闻网”“@新京报”等媒体大V多次发文传播事件相关进展，引发舆论持续关注。随后，事件热度逐渐下降。此外，除对“博纳影业副总裁黄巍去世”的相关消息表示“惋惜”外，“@贾樟柯”等业内人士发文说明电影行业艰难的生存现状，并希望影院可以尽快复产复工，也在一定程度上推动了事件热度上升。

1.3 话题分布

6月10日，博纳影业副总裁黄巍去世，引发全网关注。媒体主要对事件相关信息进行报道，占比34%。此外，媒体聚焦疫情影响下的电影行业，对现今电影行业的困境展开讨论，普遍认为影视企业亏损严重，迎来至暗时刻，希望相关部门能出台影业复工的相关政策。6月11日，北京市公安局朝阳分局和博纳影业集团先后发声，公布黄巍去世原因，引发“新华报业网”“金融界”等媒体关注。另外，还有部分媒体对黄巍生平、博纳影业经营状况等展开报道。

与媒体不同，网民话题更显主观性和情绪化。6月10日，黄巍去世，引发网民关注。除传播去世信息外，部分网民就黄巍去世原因展开讨论，猜测黄巍去世可能是由于公司经营和行业困境。随后，网民话题的重点转向探讨影业现状。部分网民感慨今年电影行业的处境十分艰难，认为KTV、酒吧、健身房等娱乐场所均已开放，而影院迟迟不能复工，电影局有不作为的嫌疑。部分网民呼吁影院能早日复工，表达自己想看电影的心情，希望有关部门出台相应的章程。还有部分网民对黄巍去世表示惋惜，占比7%。

1.4 关注人群

1.4.1 人群构成

群体的差异性影响公众对热点事件的关注程度。草根阶层（普通+达人）最为关注该事件，占86.9%。其余来自认证用户群（名人+政府+媒体+企业+团队+其他），占13.1%，以名人为主基于自身的影响力发布评论和观点，很好地发挥了意见领袖的作用。

1.4.2 发文习惯

在此次事件的相关讨论中，有7.5%的网民通过网络发布原帖传播事件相关情况，表达自身观点；43.7%的网民对其进行评论；还有，48.8%的网民主要是转发相关消息，扩大话题影响力和传播效果。

1.4.3 地域分布

从上图可以看出,北京地区的网民对此事件关注度最高，其次是广东和上海。北京作为事发地，也是博纳影业集团的总部所在，故北京网民对此事件高度关注。其次，广东和上海经济发达，网络普及程度高，信息传播快速，因此对此事的关注度也较高。

二、疫情冲击下的影视行业

2.1 行业现状

“博纳影业副总裁黄巍去世”在影视行业引发不小的震荡，尽管目前尚无证据表明其轻生原因与行业和公司状况有关，知情人士也称“为个人情绪等原因可能性更大”，但头部影视公司高层在此时期骤然离世，还是有不少舆论将目光投向了疫情之下生存艰难的影视行业。

影院生存境况恶化

随着该事件的进一步发酵，“影视行业亏损情况”“影院艰难处境”等受到公众广泛关注，成为舆论中心话题点。据公开数据显示，2020年上半年，全国电影票房为22.38亿元，同比下降接近90%。而票房收入呈现断崖式下跌的同时，原本逐年递增的影院数量也在今年出现首次下降情况。值得注意的是，作为影视业的下沉市场，三四线城市在本次危机中受创更为明显。不少业内人士认为造成这种现象的原因主要在于小城镇影院的抗风险能力较弱、人群的消费水平收入水平较低等方面。疫情冲击导致今年影院生存条件迅速恶化，被迫关停的影院既被切断了核心收入来源，又要支付高昂的场地租金、器材维护费用、员工工资等，长此以往，难免以倒闭、注销告终。

资金压力是舆论认定的影院最大的困境。新冠疫情来袭，“史上最强春节档”没能如约登场，而以往依靠春节档“旱涝保收”的各大影院并没有如愿以偿。在投入高额片源费用后，迎来的却是长达数月的院线电影空窗期，影院的现金流几乎完全停滞，再加上房租成本、设备维护、员工工资等后续压力，资金压力已成了各大影院的燃眉之急。员工流失也是目前各影院的困境之一，部分舆论认为，广大从业人员现在拿到的基本工资根本无法维持生计，只能被迫转行，而员工的大量流失也将给正处于“水深火热”中的影院带来新一轮危机，因为就算影视业复工，离开了员工支撑的影院也难以迅速恢复正常运作和营业。此外，也有少部分业内人士将此次中小影院的“倒闭潮”看作正常的行业洗牌，认为影视业困境由来已久，疫情只是“压死骆驼的最后一根稻草”。近年来在“鲜肉”片酬连年上涨、票房和收视率数字常态化造假的情况下，部分中小影院盲目跟风，急于收割粉丝经济带来的福利，而忽视自己的“根基”建设，没有危机防范意识和危机应对机制，此次被市场淘汰是必然现象。

影视公司盈利困难

除了多家影视公司注销、影院倒闭之外，疫情对影视行业的冲击直观的体现在了上市影视公司的业绩报表上。根据各大上市影视公司公布的第一季度业绩，不同于往年多家盈利的局面，2020一季度多家上市公司面临巨额亏损，万达电影、中国电影和金逸影视等多家公司的亏损超过亿元。值得一提的是，尽管整个行业均呈现业绩下滑或是亏损扩大的态势，光线传媒却在2020一季度仍保持盈利状态，多数舆论认为这与光线传媒未向行业产业链下游发力有关，因为第一季度面临巨亏的公司多数有院线业务。

对于一季度业绩亏损的原因，春节档撤档造成票房收入锐减是业内比较认同的主因之一。每年的春节档一直是影视行业争抢的黄金时段，但疫情打乱了众多电影的上映节奏，纷纷选择撤档。以万达电影为例，其主投主控的《唐人街探案3》，原本凭借前两部的口碑积累和受众沉淀，有希望冲击春节档票房冠军，为自身提升业绩，但也因疫情撤档，使其错失翻盘的机会。再加上《鬼吹灯之天星术》、《寻龙诀2》、《斗破苍穹》等其他原计划年内上映的影片也受到一定影响，新电影、电视剧制作拍摄同样面临阶段性暂停。由影片撤档、宣发暂停、摄制组停拍、影院关停带来的多重亏损将会是一笔不小的数字，因此在全产业链布局的万达电影，第一季度出现亏损接近6亿的情况也不难理解。多数舆论认为，以万达电影为代表的影视公司所面临的困境还将持续一段时间，疫情过后短时间内是否能创收也不容乐观。

2.2 行业未来

政策影响

1月20日，新冠病毒确认人传人消息发布之后，全国各院线随即停止运营。2月底，全国各行各业复工复产行动有序展开，部分省市电影院线被允许限流经营。但至3月27日，媒体报道表示国家电影局通知所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间等待国家电影局通知，中国电影市场再次陷入停摆状态。受限制政策影响，相关电影集团及企业人员无法正常开工，企业面临的财力压力和成本压力问题日益加重，“拯救中国电影院”成为全行业的呼声。而在限制政策之外，疫情期间，国家政府也从免税免息、贷款贴息等多个方面发力，出台了多项帮扶政策，以缓解电影行业企业经营压力和扶持国内影视行业的发展。同时，各省市也积极响应国家政策，为电影业减负。

但在巨大的损失和日益增长的成本面前，目前的政策帮助在业内人士看来收效甚微。根据中国电影家协会发布的《电影院生存状况调研报告》显示，在政策对影院的帮助力度问题上，仅有15%的影院认为有实质性的帮助。而舆论对于政府的帮扶政策，除了广泛表示支持和认可之外，部分舆论也对政策效果表示了质疑，认为补贴退税治标不治本，当下低风险地区疫情形式明显好转，既然餐饮KTV等娱乐场所已开放，在做好风险评估和防疫准备的前提下，允许这些区域的影院重新开门营业才是正解。尽管各方都了解影院复工的必要性，但从目前的政策信号来看，院线复工依旧没有准信。6月5日，《证券时报》发布消息，称“国家电影局通知表示正在积极组织片源，制作影片硬盘及密钥，并适时安排上映档期”。但随后便有“辟谣”消息出现，称此传言为假。而就在6月16日，北京财政局表示为响应财政部、国家电影局联合发布的《关于暂免征收国家电影事业发展专项资金政策的公告》政策，已会同北京市电影局积极组织退还本市影院2020年已缴的专项资金。后续政策措施如何发挥效用推动中国电影行业纾困发展，相信将会成为今后一段时间内业内期待和关注的重点。

自救措施

除了政策帮扶之外，电影行业也开启了自上而下的自救行动。上游发行企业以转移业务重心和缓解资金压力为主，如光线传媒宣布将陆续启动包括《山河枕》《君生我已老》《她的小梨涡》等在内的14部IP影视化，博纳与公安部合作的悬疑精品剧《掌中之物》即将上线芒果TV；华谊筹备并参与投资了多部电视剧及网剧，《古董局中局之掠宝清单》《宣判》两大IP已进入后期制作阶段。除了向电视剧业务转移之外，还有集团企业在亏损压力下开始寻求新的资本渠道，如唐德影视为减轻压力出售股权给浙江广电集团由民营企业变成国资主导的混合所有制上市公司。另外也有部分发行方将院线电影转为线上播放，如《囧妈》《大赢家》院线片转网络免费播出；《肥龙过江》《我们永不言弃》通过网络单片付费播放等。而终端电影院自救措施以“转行”和转卖周边为主，如部分电影院将影院改造成影楼和室内篮球场；万达等电影院为减轻压力开始线上出售影院囤积的电影周边以及爆米花等小食等。而底层从影人员自救措施大都以转行兼职为主，据相关资料显示横店影视城部分群演已经转行送外卖。

对于电影行业开展的自上而下的自救行动，大部分舆论认为其成效甚微，因为电影院作为行业终端同时也是接收资金的第一环，电影院无法开业使得电影行业整个产业链条脱节，所以再多的自救行动也是杯水车薪、成效甚微，另外也有部分舆论表示这次疫情下的行业自救也是电影行业进行整合洗牌的好时机，有助于整个行业提升抗风险能力和增强危机意识等。

舆论态度

1月23日，中国电影市场被按下“暂停键”，至今已超过140天。亏损压力之下，政府帮扶、企业自救犹如杯水车薪，整个电影行业市场陷入低谷。压力之外，疫情也加快了中国电影产业的结构性调整和行业洗牌速度。业内人士认为，如何更好地发展电影本身的形式多元化和管理多元化，如何更好地迎合广大群众的消费理念，以及如何更好的让电影产业匹配经济形态的发展，成为中国电影产业未来发展必须考虑的重点。对于后疫情时代中国电影行业的未来发展如何，舆论态度不一。48.8%的舆论态度对影院复工表示出了强烈的期待和信心，认为疫情之下各行各业均是艰难度日，只要坚持挺过这一时期，电影行业一定会重回正轨。同时，还有部分舆论观点指出疫情倒逼电影产业改革升级是好事。在这段冷静期，电影审查机制改革、电影分级制度实行应当成为产业未来发展的考虑方向。持观望态度的舆论占比为28.7%，表示疫情结束电影行业需要面对的问题，不仅仅是影院放映的单一问题，还包括前两年各片方重金投资的电影如何回本的问题。而这些都需要看投资方、片方如何应对。20.1%的舆论持消极态度，直言近年来中国电影内容质量低下，获得国际认可的大奖作品少之又少，没有优质内容保驾护航，即使以后影院恢复营业，中国电影未来发展之路依旧堪忧。除此之外，还有舆论对影视业未来表现出了担忧情绪，认为疫情冲击致使不少从业者认识到影视行业的不稳定风险因素，这种行业信任的动摇可能会在一定程度上对中国影视行业未来发展产生潜在的消极影响。此外，还有部分舆论持无所谓态度，占比2.4%。

三、商情观察

2020年开年，一场突如其来的疫情，对各行各业造成巨大冲击，影视行业也不例外。从春节档撤档到全国各大影院关停、摄制组停工，不论是行业下游的电影放映行业，还是上游的制作领域，都受到严峻的考验。不少网友纷纷惊呼影视行业“严冬未过，春寒又至”。

影视行业困局其实由来已久，疫情充其量只是压垮影视行业的最后一根稻草。“影视寒冬”在疫情之前早已有迹可循，数据显示，2019年前11个月，中国影视公司关闭和注销数量达1884家，娱乐传媒行业投资总额约85.11亿元，同比下降78.7%。这种变化更直观的体现在了作为“行业晴雨表”的横店影视城，其2019年开机率较上年锐减45%；许多演员“无戏可演”也是“影视寒冬”最好的证明。“寒冬”尚未挺过，一场疫情更令影视行业雪上加霜，处境更为艰难。

国内影视业“水生火热”，国外影视业处境同样艰难。随着新冠肺炎疫情在全球范围内蔓延，国外影视行业同样因为疫情陷入撤档、停摆中，损失惨重。如意大利关闭了全国近45%的电影院，美国迪士尼公司撤档了《花木兰》，停拍了《最后的决斗》《小美人鱼》《尚气》等多部新片。但与国内对影院从严的防控标准不同，全球影院近期正在复苏当中。比如意大利电影院宣布于6月15日正式复工，韩国CGV和MEGA BOX公司也于4月底陆续复工。国外影院逐渐复苏之下，国内影院何时复工仍是一个未知数，尤其是在北京疫情复发的当下，国内影院复工大概“遥遥无期”。

辩证的来看，此次疫情也不失为一次机遇。除了加速行业内的优胜劣汰外，对于企业来说，如果能及时发现并梳理自身暴露出的短板的核心问题，积极寻找应对和解决方案，有利于巩固和发展自身竞争实力，同时，在特殊时期的实践历练中，培养出的灵活应对能力和抗风险能力，对于企业来讲将是一笔无形的竞争资本。

尽管复工时间未定，在应对当下严峻形势的同时，影视企业未来仍有可期。正如国家电影局局长王晓晖所说，“中国电影仍然处在黄金发展期，投资不会离场，人才不会离场，观众不会离场。”中国作为全球新兴的第二大电影市场，以及世界上银幕数最多的国家，在市场、观影人数、投资上都拥有先天优势，电影产业根基雄厚，相信疫情过后的中国电影业必定能重新迎来春天。

湖南识微科技有限公司商情部

2020年6月18日

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