如何利用舆情监测构建营销目标的内容框架
发布时间:2021-11-25 16:17浏览次数:28 作者:Ricardo
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营销内容是影响您的产品或服务在消费者面前销售的重要因素。消费者为什么要买您的产品?同等价位下,购买您的产品有什么好处?购买你的产品,你如何确保每次都能提供最好的服务?

当有一份优秀的营销内容构建后,您的销售人员将会去例举各种对您产品有利的条件,从用户的角度去分析购买我们产品的种种好处,帮助您完成销售目标。作为内容营销人员,您需要制定计划以应对您的角色。

拥有营销内容框架可以让您了解您的受众,并为他们提供他们正在寻找的内容,并以此完成销售目标。那么内容营销计划如何构建?

第一、明确目标

如果没有目标,那么你就不会在你所做的事情中取得成功。如何设定目标?许多营销人员使用SMART方法,因为它可以帮助他们缩小他们想要做的事情的范围。 它的工作原理是这样的:

l 具体:谁,什么,在哪里,如何?

l 可衡量的:一旦您达到目标,您希望看到什么?

l 可接受的:您在实施计划时不希望看到的情况。

l 现实:使用您拥有的工具是否可以实现您设定的目标?

l 及时:设定截止日期。你想在什么时候实现你的目标?

当您决定目标应该是什么时,同样也请使用此方法。

第二、了解您的目标受众

谁会对你的产品感兴趣?这是您需要开始进行市场调查的地方,看看您应该联系谁。例如,您正在销售针对婴儿的一系列技术。 您将寻求向父母推销该技术。 您需要进一步缩小范围。婴儿应该几岁?父母是第一次为人父母吗?您想专门针对母亲还是父亲?你对听众的信息越多越好。这使您可以真正了解它们的来源,从而创建适合它们的内容。

第三、了解用户行为

您现在有了目标受众,因此您需要了解他们在网上做什么,以及他们在搜索什么。 这可以通过舆情监测工具如识微商情来完成,通过识微商情您可以看到他们在做什么。此外,识微商情还可以帮您获得以下好处:

l 保护您的品牌声誉

l 防止任何可能出现的危机

l 帮助您深入了解您的听众

l 衡量当前公关和营销活动的结果

l 帮助您找到合适的影响者来推广您的品牌,以及

l 帮助您发现媒体报道您品牌的潜在机会。

第四、细分受众群 

仅仅知道您的目标受众是什么是不够的,您还需要能够对他们进行细分。这使您 可以详细了解您的受众,并制作针对他们的营销内容。以识微商情为例,您可以通过性别、位置和其他不同变量对它们进行细分,您的用户主要分布在哪些社交媒体平台上,在这些平台上您的用户又主要在讨论什么话题等等。

第五、构建内容漏斗

内容漏斗是您的客户在与您进行购买时所经历的过程。它可以帮助您可视化该过程,并在每个阶段为客户提供他们需要的东西。它的工作原理是这样的:

l 意识:客户通过博客和社交媒体帖子、视频、电子书等了解您的产品。这是您的内容将首先抓住它们的地方。

l 评估:客户将决定是否要购买您的产品。您可以在此处为他们提供优惠、电子邮件和其他有用资源的折扣。

l 转换:这是客户向您购买并完成交易的地方。

营销内容有效辅助工具——识微商情舆情监测系统免费体验》》》

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