快消品行业分析报告之快消品舆情分析案例汇总
发布时间:2019-05-10 17:17:10 浏览次数:359 作者:识微科技 分类: 商情知识

快消品行业面对的消费群体广泛,免不了舆情的突发。但不同的快消品舆情事件所造成的影响是不同的,为助力各位深入了解快消品行业发展现状和哪些快消品舆情事件对行业市场产生了重要影响。识微科技汇总了一份快消品行业分析报告,此汇总报告主要是对快消品舆情进行分析。

快消品舆情分析案例汇总:

快消品舆情案例一:肯德基母亲节广告引争议

案例简介:2019年4月25日肯德基在ins上发布最新的母亲节广告,因为画风十分魔性引发网络热议。网友们看完视频就炸了,开启了疯狂吐槽模式。这一次官方放出的母亲节广告,肯德基爷爷变身肌肉大叔,在线性感热舞,打破了公众心中对肯德基的“刻板印象”,造成视觉和精神上的巨大冲击,在社交网络成功成为“爆点”。

案例分析:通过数据分析工具识微商情分析得出,4月25日接近午夜,“肯德基母亲节广告”已经开始流传网络,不过因为时间太晚了,直到26日白天,网友才开始彻底“狂欢”。从下图可以看到,26日一天关于“肯德基母亲节广告”的舆情热度很高,午间出现峰值。

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快消品舆情案例二:肯德基换新形象

案例简介:2018年4月8日,KFC在INS公布了最新肯德基形象虚拟人物,非真人由CG制作合成。邪魅的笑容,性感的山羊胡,慈祥老爷爷瞬间化身性感大叔在线撩人。仅仅只流露出一组照片,靠着自媒体与网友的讨论就把话题热度一度顶到热搜榜。而且话题讨论的结果相当不错,网友很支持,也很包容肯德基新的人物形象设计。

案例分析:通过数据分析工具识微商情分析得出,肯德基新形象仅仅只是KFC在INS上发布的一则短消息,肯德基中国官方并没有回应与宣传,旗下合作的明星与媒体也没有跟进此事,仅仅是自媒体博主与网友自发讨论,舆情热度在当天下午慢慢散去。

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快消品舆情案例三:在韩留学生抢注茶颜悦色商标

案例简介:茶颜悦色是原创中国风茶饮品牌,一直以来凭借高颜值和不错的产品品质赢得了不少消费者好评。近日,被热议的长沙网红饮品店茶颜悦色现身韩国街头,竟然是留学生抢注的山寨店?此事件一出,立马引起网友们的热议。

案例分析:2019年4月8日14时,@茶颜悦色官方微博对此次事件进行回应,此条回应博文被转发了1万多次。尤其在@M大王叫我来巡山 @然后下面就没了 等营销大V转发后,传播范围进一步扩大。通过数据分析工具识微商情分析得出,相关舆情量在8日晚间21:00-22:00出现峰值。

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快消品舆情案例四:汉堡王广告被指种族歧视

案例简介:汉堡王新推出的鸡肉汉堡广告中,顾客费力地用筷子吃汉堡,画面存在恶搞突兀嫌疑,引发网友不满,谴责汉堡王涉嫌种族歧视。

案例分析:通过数据分析工具识微商情分析得出,“汉堡王新广告被指种族歧视”以负面情绪为主,占比91.4%。可见对于原则问题,网友秉持严格态度,任何涉嫌民族歧视的品牌都会遭受谴责。

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快消品舆情案例五:大白兔冰淇淋涉嫌侵权

案例简介:美国冰淇淋店Wanderlust creamery用大白兔奶糖为原料,推出了大白兔冰淇淋,没想到却引来了美国市民疯抢。原定9天的销售日,延期到了3月份,现已全面售罄。商家表示如今连原材料奶糖十分稀缺,很难采购到。但国内的大白兔生产商冠生园却表示,并没有参与相关的合作,将调查是否侵权等事宜。

案例分析:通过数据分析工具识微商情分析得出,3月3日,随着冠生园作出相关回应,网络上关于#大白兔冰淇淋#的话题讨论登上了微博热搜。考虑到此时话题的传播度还不是很大,话题的热度在短暂上升之后迎来了一波下跌。

3月4日,在资讯大V的传播下,无论是话题热度还是网民的讨论数都蹭蹭上涨,截至发稿前,微博#冠生园回应美国大白兔冰淇淋#话题页显示该话题的阅读数达到了8650万,讨论数也有4765条,舆情峰值出现在3月4日10时。

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快消品舆情案例六:小罐茶广告争议

案例简介:“小罐茶,八位制茶大师手工炒制。小罐茶,2018年销售额突破二十亿。”这段广告词乍一听好像没啥毛病,就让人觉得小罐茶还挺厉害的!但细心的网友很快就发现,小罐茶的大师更厉害,如按上面广告计算,制茶大师一天要炒1466斤鲜茶叶!大师太神?大师会不会累坏?各界的疑问纷至沓来。

案例分析:通过数据分析工具识微商情分析得出,1月15日财经媒体@华尔街见闻APP 在微博上发布的替小罐茶算账的图片流传较广,获得了4千多次转发。知名财经博主@股社区 、汽车媒体人@PS3保罗 等大V也转发了此条微博,进一步扩大了影响力。

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