企划事件营销需要注意什么:这5点请注意
2019-04-19 16:47:16 作者:4 浏览次数:116 标签: 企划 营销技巧 文本来源:4

在这个信息碎片化的互联网时代,我们总习惯于筛选对自己有价值或者感兴趣的信息,对于各大品牌企划的事件营销并不感冒,甚至直接无情的忽视了。选择最多的主要在娱乐八卦、心灵鸡汤、干货、时事热点类信息,因此越来越多的事件营销在各大社交平台上发生,下面识微科技就企划事件营销需要注意的几大点做简要分析:


1.目标受众

一般而言,在准备企划一个事件时,如果品牌不是一个大众认可产品,就需要着重花心思去研究一下目标受众群体,然后再是决定活动的场地或是内容。这样整个下来既省预算,又可以达到预期目的。

例如在BAT公司,70-90后是他们的主要消费群体,电子竞技行业主要选择男性群体,服饰美容则着重选择女性群体等,找准产品的特性有针对性的进行品牌传播才是正确的选择。

2.事件营销的“度”

众所周知,我们做事件营销的目的无外乎吸引用户注册或者吸引用户的流量,激发用户的购买欲望产生消费,以及品牌的传播等等。所以我们在企划前需要考虑一个恰当的场面来达到预期目标,过大过小都不适合。

无论是大品牌还是小品牌都应该遵循“度”,因为在决定做事件营销时,这个度将直接决定品牌的调性,并关乎事件营销成功与否。

3.KOL的传播

一切准备工作就绪之后,剩下的就是至关重要的传播。何时传播?传播的方式如何选择?等等。最怕的是石沉大海式的事件营销,这个是最为痛苦的。

尽管自媒体有自媒体的弊端,但是我们不可否认,它依旧是一个不错的选择。对于那些寻求省事且有钱的企业更是可以直接与之合作,但是如果是预算有限或者另有想法的的企业,则可以花大把时间和精力通过接触、了解、互动等与他们产生关联,然后达到目的,引发免费分享传播。

4.事件的分类

内容是事件营销的核心,它决定了营销成功的概率。事件营销一般是由人、物、景、事组成,所以企划人在操作时要十分清楚想要突出的点,如果是人物,可找明星、网络红人,如果是景,则需要视察好事件进行的场所是否可行。

5.可以炒作但别涉及竞品

以往神州专车撕逼Uber,京东状告天猫等等就是典型的失败案例,尤其从近些年来被炒作的热点事件中可以发现,品牌拿自己炒作没有什么不妥之处,因为事件需要吸睛,只有这样才能达到效果,但是万万不可牵扯到同类竞品,尽管会声势浩大,但基本都是搬石头砸自己的脚,带来的是更多的负面影响。


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