华为新机P40发布，何以成就爆款话题？

华为于3月26日21:00举行了全球线上发布会，会上正式发布了P系列新一代旗舰手机华为P40、P40 Pro及P40 Pro+。随着发布会的举行，网友的热切关注将华为的相关话题度一路推高，“华为发布会”、“P40”、“华为P40价格”三大话题也迅速登上社交媒体热搜榜。

P40给予公众的可关注点十分多样，经对识微科技的网络数据统计分析，网友对其的讨论多集中于“P40摄影能力”、“P40售价设定”、“P40配置更新”、“P40国产影响力”、“P40外观设计”的相关话题之上。其中“P40摄影能力”以82606的高讨论量占据话题之首。

 也正是也这几项高热话题的推动，助力华为P40以炸眼的方式在大众面前登场，成就了华为新产品爆款话题的形成。

一、P40摄像能力

华为P系列旗舰一直将影像能力作为产品的重点投入，每当网络出现与长焦、夜摄等相关的生活摄影话题时，P30用户都会踊跃参与并上传自摄作品，这极大的助力华为形成了“逢月必出P30”的话题量级。此次P40系列站在其前辈的肩膀上继续发力，以顶级的光学硬件、影像算法和自研芯片强强联合的软硬件双向结合作为产品支持，而从相关数据来看，其产品战略得到了十分理想的反响。

（图片来源：华为官网）

根据统计出的热门关键词可以看出，网友对华为P40创新搭载的五摄徕卡摄像头及万像素、长焦、变焦、超广角等特性十分买账。一部分网友兴奋的期待着P40的高配置能够带来专业级摄影表现，圆“人人都是摄影师”的创作梦；但也有部分网友提出相反的意见，认为华为新机愈发偏离手机核心，对摄像技术的投入过于疯魔，一台手机并不用去干专业相机的活。

话题热词图

华为 P系列将自身高水平的优势作为产品特点，打造出品牌的独特热点，也营造了符合受众口味的卖点，即使目前网友对P40摄影投入的态度不尽统一，但也恰恰表示着华为 P40系列主宣的摄影能力已十足十的为其博得了大家的眼球，不同意见积极表达下带来的自来水流量造出了高热度，良好宣传效果自然也得到了实现。

二、P40售价设定

据华为官方的公布，目前华为P40定价为799欧元（约合人民币6200元），P40 Pro定价999欧元（约合人民币7750元），P40 Pro+定价1399欧元（约合人民币10851元）。

对于已公布售价，网友对其主要存在于对“国内外售价差别”、“高定价下的产品期待”、“价格定位是否过高”等方面的讨论，“P40价格”甚至高悬于社交媒体热搜之上。而网络讨论中，大众的网络情绪66%为正面情绪，中立、负面情绪各占23%、11%，这充分表现了对于商品来说，大众的第一敏感仍是价格，对于产品的意愿承担能力是有一定限度的，再一次提醒品牌对价格的定制上需慎之又慎。不论品牌的“普通版”或“高端版”定位，高性价比一定仍是受众最看重的点，也是大众对产品接受程度的首要考虑因素。

三、P40配置更新

华为P40系列在芯片配置上主要以5G与Wi-Fi 6技术为卖点。据官方介绍，其搭载的麒麟990 5G SOC芯片，在性能、功耗、能效等方面都有明显优势，是目前覆盖频段最全的5G SOC，因此P40系列也可以能被称为目前5G体验最佳的手机。

其搭载的海思Hi1105芯片支持Wi-Fi 6连接，是华为基于Wi-Fi 6国际标准，通过自研芯片所开发的独特加强版本，率先支持160MHz带宽，从而使得峰值速率达到2.4Gbps，是业界同期水平的整整两倍，可实现全球最快的Wi-Fi连接速率。

对于未来性极强的5G及Wi-Fi 6技术的高端突破，极大的引起了大众的兴趣，毕竟在当下这个网络时代，谁不想体验更流程、更高效的网络体验呢。

而在与用户息息相关的手机电池能力，P40系列自然也不能懈怠，紧跟产品高配置的脚步，对产品快充、无线充电的能力勾画了重点，期望能满足用户更高的续航需求，得到更高的产品接受度。

P40普通版的电池容量为3800毫安时，而Pro与Pro+均为4200毫安时。P40系列的提供的快充、无线充电功能也值得一提，普通版充电功率为22.5W，而Pro版能达到40W，预计Pro版充满仅需要一小时，而普通版至少要一个半小时以上。华为Pro版支持27W无线充电，Pro+更是达到了40W的无线充电功率，能和其有线充电功率持平。

四、P40国产影响力

华为作为国产品牌的龙头之一，承载着许多国人对中国力量的期待，对中国技术占据世界标杆的期许，其新产品的发布定会引起与其他品牌如苹果、三星的高度比较。

而华为凭借其在国内外做出的行业表率，收获了良好的口碑与积极的企业形象，形成了“华为粉”、“国产粉”的粉丝效应。因此P40系列一经发布，高粘性的粉丝群体及时前往应援，对其产品性能进行了多方面的褒奖，主动为其转发、评论，带动产品热度，甚至达到了话题首页负面意见净化的效果。

在网络信息时代，企业的一举一动都会收到网友们的即时关注，因此企业对产品及受众的运营，对社会责任的主动担当，都分毫不落的被计入其企业形象之中，企业形象决定着公众对产品的态度，拥有良好企业形象的企业自然会收获“慕名而来”的高流量推动，为其带来更即决定着企业的市场规模。

五、P40外观设计

华为P系列以灵感、格调、可能性为为其美学设计的内核，以纯色为手机色彩方案，设计出亮黑色、零度白、晨曦金、冰霜银、深海蓝五种纯色机身。

（图片来源：华为官网）

P40系列将拥有业界首款四曲满溢屏作为宣传点，屏幕四周微微呈现弧度，如将水杯倒满，流体边缘满而不溢。并且以极窄的边框追求全面屏的塑造，可以带来均衡的曲面边框视觉体验。

在后盖工艺上创新设计陶瓷工艺，利用经5天5夜烈焰煅烧后、加上精磨抛光打造而成高工艺精密陶瓷，让P40 Pro+拥有玉石般的质感，坚固耐用的同时又有艺术品的质地。

但对于P40系列整体的美学设计，网友对其的评价也是褒贬不一，有夸赞其高工艺的美学，也有吐槽其镜头排列、审美倒退的，但对于一项新设计的出现，也不能排除其大规模真香定律再现的可能性。iPhone之前做出的创新“刘海设计”、“浴霸设计”也曾引起过网友的大肆吐槽，但从其最后的市场表现来看，大众最后为其的买单的程度仍是十分理想的。

大众对于新事物的接受需要一定的时间，但不破不立，创新的设计不一定能即刻获得大众的高度认同，但一定能即时引起大众的高度关注。由此可见，品牌对产品自身对外观设计的投入是一定能得到收获的，若是能正切核心，更是能成为行业美学新潮的引领者。

从上述五大热议点可以看出，新产品形成爆款话题的助力是成环形支撑的。华为P40系列以摄影为重点的设计理念，形成了独属于品牌的话题效应。而电子产品品牌安生立命之根本的保持配置更新，与高性价比的保持也能为新产品获得正面关注的必胜关键。企业形象、与产品外观更是像雾气一般，从话题缝隙中补入，保全话题的热度支撑。因此，要形成高热度的话题规模，品牌这几方面的努力是缺一不可呢。

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