巫师财经与B站反复对线的背后,B站与头条视频KOL争夺战
发布时间:2020-06-17 09:21:02 浏览次数:269 作者:3 分类: 热点报告

6月14日,从B站起家的知名财经知识类UP主“巫师财经”宣布未来将退出B站,希望与大家“江湖再见”。针对巫师财经的退出声明,B站官方发布声明,称此前已经与“巫师财经”签订长期内容合作协议,此次为后者单方面违约。对于这种行为,感到“十分震惊和遗憾”。

15日,面对B站的声明,巫师财经称协议没有实际签署。作为应对,B站直接晒出了合同文件与沟通记录。那事情究竟是如何的呢?巫师财经能不能成功退出B站?为何针对巫师财经的退出B站要两次回应,针锋相对呢?

让我们一起回顾下事件始末,梳理清楚究竟是哪里出了问题。

 

巫师财经退出声明;图源网络

一、一波三折,巫师财经对线B站

6月14日上午10点,知名UP主“巫师财经”发布视频“【退出B站】《鲜衣怒马少年时》——关于网红、内容产业、我的成长”,宣布自己将退出B站。在视频中巫师财经透露,自己此前从未有任何商业化,而近期在B站“用爱发电”所做的视频效果反馈不及预期,自己在思考靠热情做入门科普的模式是否可持续。

14日晚上,B站回应称,“巫师财经”与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议。而此前,“巫师财经”与B站签订了长期的内容合作协议。B站称“巫师财经”连最基本的契约精神都无法遵守,希望其撤回退出B站的声明,否则将起诉其单方面违约行为。

15日凌晨,针对B站的违约声明,“巫师财经”发布针对B站公告的澄清说明,“巫师财经”表示,与B站从法律上并未建立合同关系,同时未享受任何有关资源,未获取相关收益,对协议是否生效和相关责任认定,会通过法律程序各自举证。

随后,B站再度回应巫师财经退站,B站晒出了合同封面及邮件,表示合作已生效,流程都在推进中。同时还晒出“巫师财经”提出解约后,B站工作人员与他的部分邮件沟通记录。

对此,巫师财经也再度回应称,对于双方所争议的深度合作协议,自己未收到过双方签字盖章后的合同,即尚未完成双方实际签署。“巫师财经”还称,B站曾强行转账一笔标注为合作款的款项,并拒绝退款,试图造成协议已签署的既定事实。

随着巫师财经的二次回应,此事件也随着告一段落。媒体、网友也随着巫师财经与B站轮流声明弄清楚事件的始末与重心——这份签署的合同究竟有没有效。

 

二、合同是重心,网友情绪呈两极分化之势

巫师财经与B站的数次对线也瞬间引起了媒体与网友的高度关注。在事件发展的过程中,网友由于各种原因先行站了队,为自己喜爱的一方进行辩解。有网友表示B站迟迟不签署协议,错在先;试图钳制舆论引导风向,错在后。也有网友表示,巫师财经涉嫌抄袭、洗稿,没有法律精神和契约精神。B站与巫师财经粉丝的相互攻击使得负面性言论在总体舆论占比中一度拉升。

而针对整个事件中合同问题,也有网友猜测是B站这种大公司通病,行政流程太慢,一直拖着没盖公司章。在发现旗下UP主要跳槽离开,则是立刻盖章打款,造成既定事实,但这也阻挡不了巫师财经的离开决意,使得本次事件一波三折。从总体上而言,绝大多数网友根据巫师财经与B站的声明心平气和合理讨论,发表自己的见解。

 

在双方轮流发表声明之后,该事件的重心显现。巫师财经此前签署的合同是否有效成为了谁更占据法理优势的一方,那专业人士是如何解读双方签署的合同呢?

根据事件目前表露的证据,北京京师(上海)律师事务所专职律师徐延轩认为,初步看来,该事件的争议点在于一方签字后、另一方还没完成盖章,合同什么时候成立并生效的问题;如果一方没有签字,依据合同法的规定,该合同不成立,但不是不生效。在此次事件中,UP主“巫师财经”的说法是否成立,还要看后续具体的举证是否足够有说服力。

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧则表示,合同签署是否有效则还需要看待双方在协议中是如何约定协议生效条件的。如果双方约定的是签字盖章后生效,那么,只要巫师财经与B站两方都在协议上完成了签字盖章,协议就成立并生效了。反之,“巫师财经”在双方合同完成签署前,可以撤回或撤销其有意与B站签署合作协议的邀约。即在B站签字盖章前,即使“巫师财经”已经签字并寄出合同,但依然有权利向B站发出撤回、撤销邀约,致使双方合同无法成立。

三、苦苦相逼,为何B站死不放人?

在巫师财经与B站多番对线后,越来越多的媒体、网友将目标投向了背后的其他因素。B站首次回应巫师财经退站中声称,“巫师财经与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议”,而这家视频平台媒体推测应该是字节跳动旗下的西瓜视频。

字节跳动的挖角行为让人联想起2017年悟空问答挖角知乎大V事件,而此次西瓜视频挖角巫师财经是否意味着这是字条跳动大规模挖角B站UP主的前兆。如果推测为真,那就可以理解为何B站死不放人,针锋相对的原因了。巫师财经的跳槽无疑是字节跳动与B站关于视频KOL的争夺一个中心,此后长视频社区平台变化在此一举。

那为何字节跳动能成功吸引巫师财经跳槽呢?经济观察报文章《“巫师财经”与 B站“开撕”背后:创作者趋向商业变现》认为头条系对于UP主内容变现的优势吸引了巫师财经跳槽的心愿,文章写道B站目前依然是靠频道划分,然后靠人肉的编辑去给推荐、流量和具体的位置,但西瓜背靠今日头条,整个内容推荐系统是通的,和今日头条、抖音一样。作者面对商业化都更直接。当下时点,对于内容创作者来说,选择自己的“根据地”变得越来越重要。作者肯定是想利益最大化的,B站给不了,但是有地方能给,作者自然就会流向那边。

 

除了流量推荐的优势外,头条系雄厚的财力也是吸引着商业能力变现较弱UP主的一大优势。新浪文章《字节1000万挖走大V,B站为何左右为难?》写道今日头条App在6月15日晚间更新中,添加了“长视频缓存功能”与“视频创作者接入创作者权益体系”两项更新,直指UP主最关注的收益事宜。而作为马骨的巫师财经,据传其签约费预计高达1000万元,合约期为期2年。平台发工资这一措施,对商业化能力不足的UP主确实很有吸引力,毕竟很多UP主的接单创收能力并不稳定。

而根据媒体采访时UP主透露,头条系还制定了B站万人粉以上的UP主挖角名单,看来头条系对B站原生态的疯狂侵攻,已经到了白热化阶段。不过喜爱B站的用户也不必太过惊慌,B站最重要的护城河是B站量产UP主的能力,是用户深植平台的关系链和社交流量的生态圈。人人不可以18岁,但总有人18岁,而这些年轻用户才是B站最大的底气。

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