代言人舆情：舆论如何看待椰树推徐冬冬婚礼限定款

2026年1 月，徐冬冬因大婚宣布将以特别版椰树饮料答谢亲友与粉丝，椰树集团同步推出印有多人大婚元素、标注“从单身喝到结婚”的婚礼限定款椰汁，引发全网广泛关注。既收获了对品牌与代言人长情合作的赞誉，也伴随部分关于营销边界与包装审美的争议，成为快消行业与明星代言领域的热门舆情事件。

一、舆情综述

事件背景

演员徐冬冬自2012年左右起担任椰树椰汁代言人，至今已合作超过15年。她在试镜时即兴喊出的“我从小喝到大”成为国民级广告语，直接奠定了双方合作基础。这一合作被业内称为“最长情的代言”，见证了徐冬冬从群演到知名演员的成长，也助力椰树椰汁巩固市场地位。

2024年2月18日，徐冬冬与尹子维官宣订婚，椰树集团官方账号发文祝福“东东姐、紫薇哥钟爱一生，新婚快乐”。根据原计划，2026年2月26日（徐冬冬生日，谐音“爱了爱了”）在哈尔滨举办盛大婚礼。

椰树椰汁限定款预告

2026年1月21日，徐冬冬发文，因大爷病重决定简化婚礼安排：2月26日改为家庭式婚礼，不对外公开，不收任何礼金礼品，若执意送礼则“请你回家”；同时计划2月底向亲友和粉丝赠送特别版椰树饮料作为答谢。

1月22日，徐冬冬发文解释送粉丝群饮料一事，表示优先哈尔滨当地粉丝。

椰树椰汁限定款曝光

1月23日，婚礼限定款椰汁曝光，包装印双人喜服合影，尹子维抱两孩童，标注“从单身喝到结婚”。并预告“2月26日会优先抽取送给哈尔滨海南和广东网友”，并盛赞“王总很讲义气”，“椰树的所有领导，管理和人员在他的带领下都很重情义并很有能力”。

1月25日，网友根据徐冬冬与尹子维的婚服包装图开始二创，山东挖机、新疆馕、江西米粉版花式整活，相关话题“徐冬冬尹子维 快被玩坏了”被热议。

二、舆情趋势

根据识微商情舆情分析系统（<<<点击免费试用）显示，2026年01月21日21时至2026年01月26日16时，有关“椰树推徐冬冬婚礼限定款”的舆情热度约为16,407。通过观察趋势可知，舆情于01月23日16时达到最高峰。

该时段内，有关“椰树推徐冬冬婚礼限定款”的舆情主要集中在社交网络平台，约占80.9%，其次为新闻APP（约占11.4%），短视频（约占6.7%）。

该时段内，有关“椰树推徐冬冬婚礼限定款”的舆情情感倾向以中性为主，占59.6%；其次为正面舆情，占29.2%。负面舆情较少，占11.2%。

该段时间内，有关“椰树推徐冬冬婚礼限定款”的舆情信息类型以转发为主，占56.1%；其次为评论，占30.6%；原帖较少，占13.3%。

三、舆论分析

（1）正面信息概要

品牌与代言人的长情合作与双向奔赴: 用户称赞椰树与徐冬冬长达14-15年的稳定代言合作，在娱乐圈频繁更换代言人的背景下尤为难得；双方展现出超越商业合约的情义，如椰树为徐冬冬定制婚礼限定版椰汁，徐冬冬在婚礼中以椰树椰汁为唯一饮品并维护品牌。

创意且话题性强的婚礼限定营销: 用户认可椰树为徐冬冬婚礼定制限定版椰汁的创意，包括印婚纱照、“从单身喝到结婚”的文案、“抱俩娃”的催生设计等，认为该操作话题性强、传播效果好。

产品本身的口感与市场地位: 用户认可椰树椰汁的口感，认为其“好喝”“没有香精味”“不会太甜”；同时提及椰树在椰汁领域的领先地位，“完全独占一头”“别的各有各的难喝”。

独特且记忆点强的土味包装风格: 用户对椰树一贯的土味包装（如红底黄字、夸张设计）及婚礼限定版的“土味喜庆”风格印象深刻，认为“土到尽头就是喜庆”“土的让人难忘”，甚至形成品牌特色。

品牌真诚、讲义气的企业形象: 用户认为椰树展现出真诚、讲义气的企业形象，如不踢掉代言人、为徐冬冬撑腰、婚礼限定版“只送不卖”等，与“画饼”“切割代言人”的商业常态形成对比。

（2）负面信息概要

椰树营销过度，将代言人私人事件商业化，引发用户反感: 椰树在代言人徐冬冬因长辈病重简化/延期婚礼的情况下，仍推出印有其婚纱照的“结婚专供”包装，被用户认为是借私人事件过度营销、消费代言人，引发反感。

应对优先级: 高 （多次提及，涉及品牌价值观争议，影响用户对品牌的好感度）

椰树包装设计审美差，被用户吐槽土气、不合适: 用户认为椰树的包装设计（如印上代言人婚纱照及P图的“未来宝宝”、尹子维形象上包装）土气、难看，甚至质疑品牌是否请得起好设计师。

应对优先级: 中 （多次提及，影响品牌形象，但未涉及核心产品质量问题）

椰树营销方式擦边球，引发用户争议: 椰树直播间从跳舞女郎换成肌肉男模，被用户认为是换种方式擦边，引发对品牌营销方式的争议。

应对优先级: 中 （提及次数较多，涉及品牌形象争议，但未直接影响产品使用）

椰树被指过度绑定代言人，甚至涉及对其家庭的不当联想: 用户认为椰树过度绑定代言人徐冬冬，甚至联想到其未来孩子接班，被认为是不合适的过度营销。

应对优先级: 低 （提及次数较少，属于对品牌行为的延伸吐槽）

（说明：应对优先级由识微商情系统洞察分析功能自动生成，基于情感强度、议题关联性等维度综合评估，为市场与公关团队提供参考。）

推荐阅读：

干货收藏|企业舆情管理SOP方案（战略层面）（可下载）

企业宣发类负面舆情案例研究报告（可下载）

企业负面舆情危机管理流程方案指南（可下载）

上市公司舆情风险监测管理白皮书（可下载）

【识微商情系统】支持全网舆情监测、口碑查询、营销效果分析等功能，点击免费试用 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。