小米创始人雷军入驻B站,解锁企业出圈的另一大玩法?
发布时间:2020-07-31 17:30:18 浏览次数:160 作者:4 分类: 热点报告

7月28日,有人发现雷军注册了B站账号,并通过了“小米集团创始人、董事长兼CEO”这一官方认证,虽然其还未发布任何动态和视频,但不妨碍大家抢先关注一波。

在经过7月28日的预热后,30日上午,雷军在B站上发布了第一条视频投稿,官宣了将入驻B站这一消息。该视频长度仅有1分18秒,但其在一日内就已获得了280多万的播放量及4万多的留言,粉丝也涨至了50多万。

对于雷军的入驻,B站更是给足了雷总面子,不但将其入驻B站的人物海报设为了当天的APP开屏,B站创始人陈睿还亲自前往视频下留言道“哈哈欢迎雷总!”,实属顶流up主的待遇了。

雷军初入B站,为什么就已有这么高的人气了呢?其实除小米创始人这一身份外,雷军还自带了一块B站敲门砖——鬼畜流量。早在2015年,雷军在印度小米4i发布会上的一口“仙桃口音式”英文,被B站up主制作成鬼畜视频《跟着雷总摇起来!Are you OK!》,带着魔性的旋律“Are you OK!”一曲迅速席卷B站,被评为年度最佳洗脑神曲,甚至因此出现了“雷军鬼畜视频”专题。

从社交平台高频热词中的“内容”一词可以看出,大家对雷军后续将发布的内容保有很强的好奇与期待。雷军其第一支视频中也表示道:“未来会带大家逛逛我们的小米科技园,试玩一下小米的新品,争取做一个有趣的UP主。”而同于热词中的“鬼畜”、“神曲”、“洗脑”、“OK”等词,雷军所表示的“有趣”一词,可以看出他良好的把握住了在B站发展的“个人秘籍”。

在企业家进军直播带货潮流后,会否另掀起企业家变身UP主的潮流还犹未可知,但已入驻了B站的知名企业号可不在少数,阿里、腾讯、华为等企业均在其列。

虽然雷军才入驻B站,但小米公司对B站的营销布局也早已开始了,小米公司、小米之家官方、小米MIUI等官方账号在B站活动已久,还常以视频形式做产品宣传。然而,即使是其官方号中流量最多的小米公司账号下发布的视频,其播放量也多只在5万上下徘徊,难以与雷军首发视频的280万相匹敌,可见标志性企业家的流量价值是不可小觑的;同样,相较于专人运营的脸谱化官方号,人们或许更偏向于为更为生动的企业代表人员付出关注。

据统计,去年6月,雷军入驻小红书,一周发布了20条笔记为小米CC手机宣传;5个月之后,雷军又在小米发布CC9 Pro新机之时,又空降知乎发出首条提问“2019 年,有哪些值得推荐的小米产品?”。此次雷军入驻B站也恰逢小米10超大杯发布预热期间,为新品宣传的意图显而易见。

虽然B站相较于一些平台,其对于企业的商业化开发度还不够高,但其具有的高粉丝粘性、分众明显等优势特点,使它成为一个具有良好商业化开发潜能的平台,B站成为了企业们的兵家必争之地。而从另一角度,企业对多平台的沟通场域的布局,更是有利于打通宣传渠道,助力构建全面的路人认知盘。

再来,前有钉钉发布《钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜道歉视频,对“小学生组团打一星”事件强势公关。后有腾讯以《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的鬼畜视频,打造“傻白鹅”人社,为老干妈乌龙合同事件扭转负面局势,B站对于企业的价值已不止单纯的新品营销这么简单了。

近来,B站动作频繁,在不停拓展自己的多元布局,谋求更大的发展空间;而外部企业能否随之一样去探索出B站新玩法,或将成为企业在视听拥挤当下,谋求市场的又一破局点。

 

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