三星联名Supreme:被嘲为跨界营销的失败案例
发布时间:2018-12-12 11:21:16 浏览次数:7018 作者:1 分类: 热点报告

12月10日,三星A8s发布会上宣布与潮牌Supreme合作。因上台的中国区负责人穿Supreme产品并未在售,网友质疑联名的Supreme是山寨品牌。时尚杂志@YOHO潮流志 也发博称“这不是美国us的Supreme”。

对此,三星电子大中华区数字化营销高级经理@LeoLau先生 回应:联名的是意大利的Supreme。因为美国品牌Supreme在中国并没有取得销售和市场的授权,而意大利Supreme则获得了除日本以外的亚太地区市场授权,因此得以与三星合作。此份回应直接将“三星联名Supreme”事件热度推至峰值。

Supreme美国通过ins官方帐号回应:Supreme目前没有和三星合作,也没有在北京筹备门店或参与奔驰的秀。上述一切说辞都是冒牌组织公然捏造散播的。12月11日上午,这份“打脸”三星的回应在社交网络上被广泛传播,“三星联名Supreme”事件仍保持了一定热度。

“三星联名Supreme”事件引发群嘲,相关讨论集中于以网民为主的微博平台上,声量占比80.59%。新闻客户端、新闻网站、微信公众号偏向于事实报道,声量占比远低于微博。

关于“三星联名Supreme”事件讨论中,搞机圈的大V们贡献了不少“流量”,活跃博主TOP12几乎都是圈内“大佬”。

重点博主,来源:识微口碑

三星与Supreme的合作被质疑,不少人认为意大利Supreme是山寨、fake;三星作为一个全球知名的企业,竟然与“山寨”品牌合作,让一众网友表示“笑死了”,甚至嘲笑三星“丢人”、“low”。此外,那些与意大利Supreme相似的品牌也纷纷“躺枪”。

玩跨界的手机可不止有三星,此前华为Mate RS保时捷设计版就曾被热议,其他厂商也很快走上了跨界之路,OPPO Find X 选择了兰博基尼,一加选择了迈凯伦。跳出手机圈,跨界也是其他品牌们热衷的一门生意,比如美加净联合大白兔推奶糖味唇膏、潮牌TYAKASHA与旺旺联名系列服装,都引发了极大的关注和话题。而在跨界联名上,玩得最“6”的莫过于优衣库,几乎已成每年必备项目,今年与JUMP的合作款更是一开售就抢断了货!

跨界的目的无外乎为了提高品牌形象,将该品牌的影响力扩展到另一个领域,三星与意大利Supreme的合作就成功引发了科技圈和时尚圈的讨论;其次,跨界会衍生出其他价值,限量的供应容易促使消费者产生收藏心理,从而承担更高的品牌溢价。

值得注意的是,重大的跨界联名需要厂商投入大量的资金和时间,合作双方品牌形象与定位契合度、目标消费人群的重合度就显得尤为重要,否则跨界联名不但不能实现1+1>2的效果,反而会损伤品牌形象、被消费者抵触。三星虽然近年来在中国市场表现低迷,但仍是人们心中的“国际大牌”,这次联名的居然“李鬼”,显然在达成这次合作之前没有做多方考察,受到群嘲几乎是必然的结果。三星与意大利Supreme的联名合作无疑成为了跨界营销的又一失败案例。

 

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