黑鲨3与红魔5G,大众消费者是如何看待这两款电竞手机的呢?
发布时间:2020-03-17 16:04:16 浏览次数:350 作者:3 分类: 热点报告

三月,继主流手机厂商发布旗舰新品之后,游戏手机品牌也掀起了一波新潮,黑鲨和红魔,一前一后都发布了新款5G游戏手机。两款手机都是主打游戏品牌,都是主打5g手机,都是搭载骁龙865。为此,品牌商为了展现自己与友商之间的差异化与优势可谓是做足了功夫。而这些攻势宣传,在大众消费者的反馈中也是获得了不同的结果。那两款手机又采取了哪些宣传方式,其在大众消费者中的反馈结果是如何呢?

 

1、腾讯黑鲨3宣传展现整体细节

手机发布会如此密集,尤其是与友商的旗舰产品处于同一时间段左右,展现差异避免趋同,强调品牌的优势就成为了宣传方所需要思考的问题。官方宣传方案、媒体通稿所强调的重心能不能直接让网友(用户)感受到,网友(用户)对于这些宣传重心是如何看待的呢?品牌方宣传的重点是否与网友所讨论的重心有所差异,大数据分析能让我们很快知道结果。

根据识微商情数据分析,在黑鲨3手机宣传发布这一段时间内,有关于黑鲨3手机的各种数据细节是网络舆论中词频出现最高的词汇。其中官方主打的5G游戏手机的热度排名第一,黑鲨3与黑鲨3 pro的对比则成为了网友对于黑鲨3系列手机讨论的重心。

其他手机的系统功能例如手机快充系统、手机散热系统也是黑鲨3手机发布这段时间内网络上出现频率较高的词汇。从这儿我们看到,黑鲨3手机在网络舆论上是偏向于数据细节的讨论,这种宣传的好处是可以让用户不用参与网络线上发布会,就能直观的了解到手机的性能,与友商直接作比较。

2、红魔手机宣传突出品牌差异性

相对于黑鲨3手机在网络舆论上的各种数据细节,红魔5G 的手机则是主打品牌差异化。在手机系统各项功能全面发展的时代下,手机品牌的差异化成为了吸引用户的亮点,能最大程度的吸引用户围观,展现自家品牌的差异化与优势。红魔5G手机在发布期间,144hz刷屏率成为手机讨论的焦点,集万千宠爱与一身。除此之外,红魔手机宣传过程中,还突出手机机身的赛博风格。

而有关于手机系统的细节宣传则是以解密、更高、更快等词汇作为重心,强调系统整体的性能,吸引用户是参与网络线上发布会,直观的了解手机的各项的性能。感兴趣有疑问就会了解,了解越深对手机认同的越高,潜在偏向性与消费意愿更强。

但我们也会发现在有关于红魔手机中有关于企业名词,如京东、联通、努比亚出现的频率也十分高,这是怎么回事呢?

3、各领风骚的品牌宣传

3月3日黑鲨手机举行了线上发布会,3月12日,努比亚举行了红魔5G手机线上发布会。其后三天也就是3月15日,黑鲨3 5G手机开始发售。红魔5G手机很尴尬的处在友商旗舰机的发布与发售中的宣传期,友商这个时间点选的很妙。

黑鲨3来势汹汹,黑鲨手机是小米参与投资的公司,而本次黑鲨3又名腾讯黑鲨游戏手机3,自带流量体系的黑鲨比努比亚红魔在大众消费者心中可信度更高,除此之外,黑鲨3在发行期间邀请了众多KOL在网络社交平台进行转发抽奖活动,增加品牌在网友心中的认识度。

从上图中我们可以清晰的发现,在红魔5G手机发布的这一周内,其舆论整体热度是低于黑鲨手机的,甚至是被黑鲨3 的舆论攻势所包围的。面对这种情况,红魔邀请了手机联合运行商联通、手机出售电商平台京东一同造势,依靠着两大企业在网络上的知名度狠狠为红魔手机刷知名度,在12日发布会这一天一举冲破了黑鲨3的舆论宣传,让主打的144hz刷屏率成为热点。

当然对于红魔手机而言,更重要是19日手机正式发售后,用户对于手机的体验评价,根据用户反馈与友商用户评级制定新的方案,在长期竞争中占据优势。后来居上者才为王。

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