营销效果分析:新媒体营销需要注意什么?
2019-06-05 17:26:15 作者:4 浏览次数:145 标签: 营销分析 营销技巧 文本来源:4

新媒体营销作为现代营销模式中最重要的组成部分,近年来被越来越多的企业运用,越来越多的企业纷纷加大了对新媒体宣传的投入力度,也的确取得了不俗的营销效果。但是由于从业人员缺乏专业素养,在追求流量的同时没有考虑产品质量的内在塑造等问题,导致频频引发舆论质疑,给企业品牌形象带来负面影响。


一、低俗营销

在这里例举的是今年4月份HEYTEA喜茶与杜蕾斯跨界合作的案例,一直以来杜蕾斯的广告以“幽默、风趣和大胆的创意”著称,但是这次却因为文案露骨而翻车。

事件起于4月19日,HEYTEA喜茶与杜蕾斯在微博的互动,当时的文案是“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。紧接着,HEYTEA喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。看到这,不禁令人联想到杜蕾斯的产品属性,让读者浮想联翩。大部分网友都表示这种“擦边球”文案实在过于露骨,无法接受。尽管后续HEYTEA喜茶在官方微博表示致歉,杜蕾斯也更改了相关微博的文案与海报,但是由于低俗营销带来的恶果已经给品牌形象罩上了一层阴影。

图片来源@喜茶、@杜蕾斯官方微博

二、过分消费特定群体

近年来,一些企业在品牌宣传过程中,过分利用特定群体的某些负面特征进行过分夸大,以此来煽动舆论焦虑,达到带动传播的效果。但是,却引发了不少公众情绪的反弹,招致舆论不满。

比较典型的案例就是2018年的双十一前夕,京东美妆“不涂口红的你,和男人有什么区别”的文案被印在快递箱上,被网友拍照上传到网上,被指涉嫌性别歧视。的确这种文案表达能够引发部分人的触动,但是背后不尊重消费者的深沉含义也将披露无疑,过分消费这些特定群体的负面特征,只会令消费者受到伤害与歧视。

图片来源网络

三、创意有余,知识储备不足

这点其实主要还是由于企业没有建立严格的审核流程机制导致,才会出现知识储备不足这种低级“硬伤”。

同样在今年4月份,盒马鲜生在APP推出了“一夜梦回老集市”的主题营销活动,本身乍一看活动没有问题,但是问题却出现在了宣传文案“穿越历史老集市,让物价回归1948”上。熟悉历史的人们就知道,1948年正处于国共二次内战期间,通货膨胀、物价飞涨,国统区经济大崩溃、薪水多到麻袋装。而盒马鲜生属于典型的缺乏对民国历史的认知,压根就不能让消费者联想到“物美价廉”,最终以尴尬、道歉整改收场。

图片来源网络

尽管移动互联网时代给新媒体营销创造了条件,也使得一些企业取得了不俗的营销效果,但是请不要忽略产品质量才是王道,低俗营销、过分消费特定群体、知识储备不足等注定会被淘汰,最后令品牌蒙尘而收尾。


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