商标舆情：舆论如何看待网传娃哈哈将换标娃小宗

近段时间，因一份宏胜系企业落款的内部通知流出，网传娃哈哈将于2026年销售年度起更换品牌为“娃小宗”，引发广泛舆论关注。

该事件背后牵涉娃哈哈集团复杂的品牌控制权问题，成为舆论焦点。事件经媒体报道后，形成多平台舆情传播。

本报告从事件概述、舆情趋势、舆论分析三大维度，梳理事件背景、媒体传播、各方回应及公众态度，为理解该事件的来龙去脉与舆论影响提供清晰参考。

一、事件概述

（1）事件背景

商标权属争议与股权博弈

娃哈哈集团由杭州市上城区国资（46%）、宗馥莉（29.4%）及职工持股会（24.6%）三方持股。2025年1月，娃哈哈曾申请将387件“娃哈哈”商标转让至宗馥莉控股的杭州娃哈哈食品有限公司，但因未获全体股东一致同意而失败。根据公司章程，商标使用需全体股东同意，而国资方对转让持保留态度，导致品牌使用存在法律风险。

宗馥莉的战略布局

宗馥莉自2024年接掌后，推动将员工转移至其控制的宏胜饮料集团，并计划通过新品牌“娃小宗”绕开股权限制。宏胜集团于2025年5月起申请注册“娃小宗”系列商标，覆盖饮料、食品等全品类。此举被视为宗馥莉剥离边缘业务、聚焦饮料主业的关键一步。

历史遗留问题与家族内斗

2025年7月，娃哈哈以商标授权到期为由关停上海饮用水公司，该公司由宗庆后堂弟宗伟经营，涉及桶装水产销一体业务。此举引发家族成员诉讼，同时宗庆后海外信托权益继承纠纷也在香港和杭州两地展开。内部动荡加剧了品牌使用的不确定性。（事件详情：娃哈哈豪门争产）

（2）媒体曝光：

2025年9月，一份落款为杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的《关于开展 2026 销售年度经销商沟通工作的通知》流出，明确2026年起更换品牌为“娃小宗”。

该文件落款时间为2025年9月12日，由杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司、浙江娃哈哈食品饮料营销有限公司等七家公司共同署名。它们均属于宏胜系企业。宏胜系由娃哈哈集团现任董事长、总经理宗馥莉掌控。

9月13日，蓝鲸新闻报道“娃哈哈或使用新品牌‘娃小宗’”，引发公众关注。

9月25日，财新、南方日报等多家媒体报道“娃哈哈将换标娃小宗”“宗馥莉继续关停家族成员公司”，相关话题登上热搜。

（3）各方的回应与行动

娃哈哈集团

截至本报告统计时间内，娃哈哈未通过微 博、微信等官方渠道发布正式声明，仅向经销商发送内部通知要求沟通。

9月25日，记者试图联系品牌方，娃哈哈官网对外公布的总机电话竟成了空号。记者随后拨打娃哈哈客服热线十次，均未接入人工客服。

宗馥莉与宏胜系

9月25日，记者致电杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的公开电话，无人接听。

战略推进：宏胜集团计划2026年将“娃小宗”年销售额目标定为300亿元，接近娃哈哈现有规模的八成。

产能与渠道整合：关停18家老旧工厂，投资建设西安、成都智能化基地，并将天猫旗舰店运营主体变更为宏胜系公司。

商标调整：宏胜集团加速推进“娃小宗”商标注册，并要求经销商在合同到期后改签新约，首单进货门槛提高至200万元。

经销商与股东

经销商观望：多数经销商暂停新订单采购，等待库存消化政策及返利细则。部分经销商表示“过渡期内娃哈哈与娃小宗同步销售” 的承诺不足以缓解顾虑。

职工持股会诉讼：员工就持股权益对宗馥莉发起诉讼，杭州中院已立案。

国资方与政府杭州市上城区国资曾派调查组介入上海饮用水公司关停事件，但未公开支持换标。

二、舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统（<<<点击免费试用）显示，2025年9月12日00时至2025年9月25日15时，，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情热度约为96,402。通过观察趋势可知，舆情于9月14日出现第一个高峰，9月25日达到第二个高峰。

该时段内，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情主要集中在新闻APP平台，约占46%，其次为短视频（约占28.4%），社交网络（约占22.4%）。

该时段内，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情情感倾向以中性为主，占54.6%；其次为负面舆情，占24.2%。正面舆情较少，占21.2%。

该段时间内，有关“网传娃哈哈将换标娃小宗”的舆情信息以评论为主，占76.6%；其次为原帖，占18.2%；转发较少，占5.2%。

三、舆论分析

（1）正面信息概述

新品牌的积极意义: 用户认为“娃小宗”是娃哈哈推出的新品牌，是创举，产品值得放心使用，认为其能有望成为推向全球市场的民族品牌，能带领娃哈哈走向辉煌未来，迈向更大舞台。

新品牌的市场影响力与发展潜力: 认为“娃小宗”虽有名称争议，但第一战已成名，有争议就意味着成功，承载着对过去的尊重和对未来的期待，是娃哈哈迈向新发展阶段的标志。

宗馥莉的魄力与创新精神: 称赞宗馥莉有魄力，敢于将26年的大牌换标，勇闯新赛道，摆脱父辈影响，主打创新。

新品牌形象的优势: 指出娃哈哈新品牌形象更新旨在与年轻一代沟通，新标志简洁现代，易于识别，传递出活力和创新的品牌形象，符合市场趋势。

对新品牌的支持与期待: 用户坚决支持宗馥莉，相信“娃小宗”能凭借自身优势，让水回归纯净，给消费者带来全新体验。

（2）负面信息概述

换标“娃小宗”名称难听，难以被接受: 众多用户认为“娃小宗”这个名字不好听、拗口、难记，有歧义，还容易让人联想到旁支，与“娃哈哈”相比差距明显，导致用户对新品牌名称产生强烈抵触情绪，甚至表示不会购买相关产品。

质疑换标背后存在侵吞国有资产行为: 大量用户质疑宗家通过换标、关联交易套利、私自收购职工股等方式，将国有资产转移到个人控制的公司，损害国家和股东利益，引发公众对企业诚信和合法性的担忧。

换标引发对品牌传承和企业未来发展的担忧: 用户担心换标会破坏娃哈哈几十年积累的品牌价值和公信力，导致品牌美誉度下降，销量大跌，甚至认为企业可能走向没落，对品牌传承和企业未来发展前景持悲观态度。

企业内部股权和商标归属争议影响发展: 娃哈哈集团股权结构复杂，“娃哈哈”商标使用权需全体股东一致同意，因历史遗留问题引发股东之间的矛盾和博弈，导致商标归属存在争议，影响企业正常运营和决策。

娃哈哈官网对外总机成空号，信息沟通不畅: 有报道称娃哈哈官网对外总机已成空号，省级办事处也未接到换标通知，这使得消费者和合作伙伴难以获取准确信息，增加了信息沟通成本和不确定性。

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