舆论如何看待联通、移动等传统企业进军B站舞蹈区?
发布时间:2021-04-20 17:39:46 浏览次数:194 作者:yeon 分类: 热点舆情
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近日,以中国联通、中国电信、中国移动、招商银行、平安银行等企业为代表的哔哩哔哩官方号进军舞蹈区的现象引起了大家的关注。

一向较为严肃的传统企业竟和二次元宅舞产生了关系?这一混搭组合也让多位KOL产生了兴趣,接连发布了相关话题的文章,引发网络热议,舆情热度在4月18日晚升至峰值,并延续至第二日。

“中国联通官网客服”是第一个吃螃蟹的,它在2019年12月便以翻跳“抖肩舞”的视频获得了213.3万的播放量,成为其当时播放量最高的投稿。尝到甜头的中国联通自此后,便开始较规律的推出舞蹈区内容,且都获得了较优于其他内容的播放量。

在看到此番局面后,2020年11月,“中国电信青年一派”也加入了舞蹈区大军,发布“你最最最最重要”的翻跳视频,但因未感上热点,仅获得了8332的播放量;直至12月,中国电信翻跳的“书记舞”才真正为它们打开了舞蹈区流量的大门,获259.8万的播放量。

2021年2月,在网友们的“拱火下”,“中国移动动感地带”带着“【中国移动连夜整活】两只老虎爱跳舞迟到版(别骂了别骂了我们来)”这一视频,与其他两家通信运营商正式在舞蹈区会军。

2021年3月,“平安银行”发布泫雅“I'm Not Cool”的韩舞翻跳,获得了16.6万的播放量。

其实早在2020年7月,“招商银行官方账号”便以进入了舞蹈区,但其成绩一直不是很理想。直至今年3月,招行凭借“挑战全网最甜书记舞”的投稿一举夺魁,获得391.2万的播放量,成为各家蓝V中播放量最高的舞蹈区视频。

递增的舞蹈区企业官号数量,与不错的播放收益,激发了网友们的话题讨论热情。但据识微商情的大数据分析结果,话题舆情情绪表达呈两极趋势,正面和负面情绪分别占48%和35%,中立情绪仅占17%。

此番的舆情热议引起了出圈性的关注,除了哔哩哔哩的站内用户外,更广层面的人群也接触到了这一信息。

对此,多数“宅舞”、“二次元”等亚文化圈层爱好者接受度良好,称赞道企业官号们掌握了流量密码,更加贴近B站年轻人的语境。在这些亚文化圈层内还流行着“谢谢联通”的事件梗,即当其他企业官号发布舞蹈视频时,网友们会纷纷在弹幕中刷道“谢谢联通”,以表达对“开山鼻祖”联通促进企业官号舞蹈区“内卷”的感谢之情。

但圈层外的其他大众群体,多在此事中表示“大可不必”。对于舞蹈区中的“宅舞”等小众文化,他们多带着“低俗”、“擦边球”等不良印象,接受度较低。从不少网友用到的“烈女下海”一词就可看出他们的态度。

其实进入这些官号的首页,我们会发现除舞蹈内容外,鬼畜、土味、动漫、虚拟偶像等新兴元素也在它们的探索范围内。中国联通投稿中播放量最高的,也并不是舞蹈区作品,而是获得519.5万的“印尼魔性广告4k稀有影像”鬼畜视频。

因而进军舞蹈区并不是什么企业营销的新式流量密码,对平台受众兴趣的常态捕捉才是。《从电信、联通、招商银行们比拼跳舞说起》一文中评论道:大厂们比拼跳舞,说明了他们的与时俱进,不再是冷冰冰的面孔,而是俯下身来,用年轻人的方式和年轻人交流。

进军“舞蹈区”确是传统企业改变宣传态度的一次良好探索,但从此次舆情表达来看,对流量的盲目追求而可能导致的内容创作变质,也是他们所需警惕的。


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